賽事轉(zhuǎn)播
東京奧運(yùn)會(huì)是短視頻普及后首次舉行的奧運(yùn)會(huì)，加上此次奧運(yùn)舉辦地東京與我國(guó)時(shí)差較小，有望成為視頻平臺(tái)圈粉引流的絕佳營(yíng)銷時(shí)機(jī)。目前，東京奧運(yùn)會(huì)版權(quán)由央視主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則花落中國(guó)移動(dòng)咪咕、騰訊和快手。其中，咪咕擁有奧運(yùn)會(huì)的直播權(quán)益，騰訊和快手為視頻點(diǎn)播和短視頻權(quán)益。
奧運(yùn)營(yíng)銷流量現(xiàn)在還沒反映到市場(chǎng)情緒中，7月以來，騰訊控股和快手仍然在下跌通道，快手更是創(chuàng)下上市以來新低。唯有中國(guó)移動(dòng)出現(xiàn)一波反彈，自7月13日以來上漲7%以上，或許是市場(chǎng)更看好擁有直播權(quán)益的咪咕。
贊助商
阿里巴巴作為中國(guó)唯一一家奧運(yùn)頂級(jí)合作伙伴，已經(jīng)啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷“加油聯(lián)盟”計(jì)劃，奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃全面展開，包括天貓、淘寶、阿里云、天貓國(guó)際等都將以數(shù)字化的方式支持和服務(wù)東京奧運(yùn)會(huì)。
此外，阿里云和奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造的奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS Cloud，會(huì)為轉(zhuǎn)播方提供云上解決方案。阿里云還會(huì)為今年上線的奧運(yùn)官網(wǎng)Olympic.com提供云服務(wù)。
阿里巴巴股價(jià)更多受到其他因素影響，自從去年遭受反壟斷后，阿里巴巴從歷史高點(diǎn)回落30%，進(jìn)入7月以來開始出現(xiàn)走穩(wěn)跡象，最新收盤價(jià)較7月初的低點(diǎn)上漲3%。
體育用品
上一次國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的高光時(shí)刻是2008年，北京奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)燃了國(guó)人運(yùn)動(dòng)服裝熱情，五大本土品牌(李寧、安踏、特步、361°、匹克)業(yè)績(jī)?cè)鏊俪^國(guó)際對(duì)手。雖這次國(guó)內(nèi)體育品牌并沒有成為東京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，但多通過贊助國(guó)家隊(duì)等方式“曲線營(yíng)銷”。
安踏這次下重注，不僅贊助東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備“冠軍龍服”，還將為舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、拳擊隊(duì)等10支中國(guó)國(guó)家隊(duì)、22個(gè)比賽項(xiàng)目提供比賽裝備和后勤服務(wù)。
國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌紛紛自6月底以來創(chuàng)下歷史新高。7月15日，安踏體育盤中創(chuàng)下191港元?dú)v史新高，贊助中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)的比音勒芬，也在7月15日創(chuàng)下歷史新高，年內(nèi)漲幅近50%。
不過受港股市場(chǎng)情緒影響，包括李寧、安踏、特步等國(guó)內(nèi)體育品牌7月份整體下跌，奧運(yùn)營(yíng)銷效果或是后期股價(jià)的催化劑。
奧運(yùn)門票及境外旅游
東京奧運(yùn)會(huì)的限外令，讓代理奧運(yùn)門票的服務(wù)商凱撒旅游焦頭爛額。不僅需要面對(duì)不少已經(jīng)購(gòu)票的用戶的退款申請(qǐng)，購(gòu)票延遲退款的做法遭到消費(fèi)者投訴，凱撒旅游股票近期也是創(chuàng)下今年2月以來的新低。作為A股最大的出境游上市公司之一的眾信旅游，其股價(jià)也是一路走低，兩“難兄難弟”在6月底發(fā)布了換股合并預(yù)案。(中國(guó)基金報(bào)記者 姚波)
