數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓 寓意“考中”高粽禮盒秒售罄
今年高考，正好遇上端午假期。6月3日，天貓發(fā)布的“618”大促前三天數(shù)據(jù)顯示，部分商家推出的定制款“高粽”禮盒銷(xiāo)售火爆，一經(jīng)推出，就被搶購(gòu)一空。
“高粽”禮盒火了，有商家粽子銷(xiāo)量增長(zhǎng)了400%
一年一度的高考來(lái)了，考生家長(zhǎng)都希望自己的孩子能幸如錦鯉，躍過(guò)龍門(mén)。
今年高考第一天恰逢端午，在天貓平臺(tái)，不少品牌推出的定制款“高粽”禮盒因此火了：五芳齋為高考特別定制的一款“高粽”禮盒，在天貓上首發(fā)半天，888件禮盒就售罄了。
河南商報(bào)記者留意到，五芳齋在售的一款名為“一舉高粽”的粽子禮盒，被貼上“錦鯉”標(biāo)簽，售價(jià)88元/份。這種“高粽”禮盒很受待見(jiàn)，一位消費(fèi)者留言：“好應(yīng)景的粽子禮盒，送給家有考生的親戚，非常喜歡，圖個(gè)吉利。”
河南商報(bào)記者還在五芳齋旗艦店的頁(yè)面看到，商家將糕點(diǎn)和粽子一起銷(xiāo)售，同樣寓意“高中”，比如說(shuō)有綠豆糕+粽子的搭配，有蛋黃酥+粽子的搭配，每份的價(jià)格在100元到150元之間。
與今年5月最后三天相比，6月前3天，粽子老字號(hào)真真老老天貓旗艦店的訪(fǎng)客增長(zhǎng)了613.72%。
數(shù)據(jù)顯示，在下單的消費(fèi)者中，67%為新客，評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)出不少討個(gè)好彩頭的考生家長(zhǎng)：“圖個(gè)吉利”“希望高中”。
真真老老電商負(fù)責(zé)人糜曉鋒介紹，在天貓平臺(tái)的建議下，他們決定推出“高粽”禮盒，在端午節(jié)給考生送上新的祝福。事實(shí)證明，“高粽”大受歡迎，產(chǎn)品推出后的3天內(nèi)，連帶著粽子銷(xiāo)量整體增長(zhǎng)了400%。
為討好彩頭，跟吉利沾邊的食品、服裝都成爆款
吃杏，會(huì)“幸運(yùn)”;吃蹄髈，會(huì)“金榜題名”……除了粽子，一系列諧音、寓意跟吉利話(huà)兒相關(guān)的食品、服裝，都成了考生和考生家長(zhǎng)最?lèi)?ài)的爆款。
吃杏子討好彩頭，在河南尤其是開(kāi)封最流行，數(shù)據(jù)顯示，近半個(gè)月，杏子在開(kāi)封的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了113%。
數(shù)據(jù)還顯示，與上一周期相比，“狀元”一詞在過(guò)去半個(gè)月內(nèi)搜索量上升258%，成了霸屏搜索詞。狀元酒、狀元糕、狀元餅……狀元系列產(chǎn)品熱賣(mài)，成了江浙滬考生的吉利神器。
在吃的方面，杭州知味觀(guān)定勝糕銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)400%、旺旺整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)95%、寓意“折桂”的桂圓在泉州銷(xiāo)量增長(zhǎng)77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明銷(xiāo)量增長(zhǎng)97%。
除了吃的，很多人也想從“穿”上討一些好彩頭：耐克一款印有“滿(mǎn)分”字樣的限量T恤，6月1日天貓“618”大促首日零點(diǎn)剛過(guò)10秒鐘，就銷(xiāo)售了328件;Champion(冠軍)受歡迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零點(diǎn)10分，已賣(mài)出1000件。
