誰也沒想到，“秋天的第一杯奶茶”成為連日來網(wǎng)絡上最火的一條流行梗。
“秋天的第一杯奶茶”到底是個什么梗?
雖然在全網(wǎng)引起了刷屏效應，但不少人對這一梗的走紅一頭霧水。顧名思義，“秋天的第一杯奶茶”就是在入秋時節(jié)，愛你的人會主動給你發(fā)52元紅包去買奶茶，讓你感受到秋天的第一份溫暖。
從9月22日秋分時節(jié)開始，“秋天的第一杯奶茶”便持續(xù)刷屏，不少網(wǎng)友將秋分視作入秋的第一天，在朋友圈借第一杯奶茶和轉賬紅包大秀恩愛。隨著跟風的人越來越多，奶茶梗一路從朋友圈蔓延至微博、抖音等各大社交媒體。
據(jù)微信指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，奶茶一詞搜索量直線上線，9月23日在微信端搜索量環(huán)比增長超800%。
微博方面，話題詞#秋天的第一杯奶茶#閱讀量高達14.8億，超57.2萬次討論，抖音上相關視頻超過25萬條，一夜之間，“秋天的第一杯奶茶”成為當季熱度最高的一條流行梗。
在此之后，網(wǎng)友更是腦洞大開，畫風逐漸偏離，“春分的第一碗元宵，夏至的第一臺空調(diào)，冬至的第一包暖寶寶，秋天的第一套房子”等段子紛紛出現(xiàn)，轉賬記錄也從52漲到520萬。
一場奶茶店聯(lián)合發(fā)起的營銷陰謀?
隨著奶茶梗熱度的逐漸走高，奶茶店無疑是這場刷屏風波中最受益的一方，不少人甚至推測“秋天的第一杯奶茶”是奶茶店的陰謀，是商家為提高銷量設計的一場營銷。
在這場風波中，可以看到的是，一些奶茶店順勢推出桶裝奶茶，外賣平臺也推出了“秋天第一杯奶茶”活動，多地奶茶銷量激增。
記者了解到，近日來奶茶銷量較以往多出了兩到三成，不少奶茶店門口大排長龍。除了線下門店外，更多消費者通過線上外賣的方式購買奶茶，一些外賣小哥在取餐時甚至一次性可以取走十幾杯奶茶。
據(jù)天眼查app顯示，從9月22日到9月25日的4天時間里，全國新各地注冊了超300家奶茶公司。更有人將公司名取為“秋天第一杯奶茶”，資料顯示，該公司全名為“潢川縣秋天第一杯奶茶有限公司”，注冊地為河南省信陽市，注冊資本10萬元，法定代表人為姚磊，經(jīng)營范圍為奶茶制作銷售。
一場刷屏效應，讓網(wǎng)友見證了奶茶銷量暴漲的奇跡。面對撲面而來的商機，越來越多的人涌入其中。
被消費主義透支的節(jié)日文化
“秋天的第一杯奶茶”作為當季第一條流行梗，有人有人樂在其中，有人乘風而上，但也有不少人對這一跟風現(xiàn)象嗤之以鼻。至此，原本一個簡單的奶茶梗在跑偏的畫風下逐漸演變成一場輿論狂歡。
隨著參與話題人數(shù)的增多，網(wǎng)友討論的內(nèi)容從奶茶上升到了人身攻擊，有人諷刺稱，曬轉賬無異于一種網(wǎng)絡乞討的行為。另有人吐槽稱：“情人節(jié)發(fā)紅包，520、521發(fā)紅包，如今24節(jié)氣也要發(fā)紅包，怕是以后一年365天每天都能過成節(jié)日。”
雖然我們不確定“秋天的第一杯奶茶”是否是奶茶商家策劃的一場營銷，但可以看到的是，現(xiàn)如今好像什么日子都可以成為一個消費節(jié)點，類似秋分、七夕等傳統(tǒng)的節(jié)氣/節(jié)日文化正在被消費主義無限制的透支。
從“雙11、雙12”到“618、717、818”再到“女神節(jié)、男人節(jié)”，每一個在造節(jié)運動中被創(chuàng)造出來的節(jié)日，都難免淪為購物節(jié)，旨在掏空消費者的錢包。
從某種程度來說，對流行文化的跟風已逐漸成為人們消費概念中的重要組成部分，在一個個刷屏梗的帶動下，消費者們似乎被動陷入了“有節(jié)過節(jié)、沒節(jié)造節(jié)”的循環(huán)中。秋分的第一杯奶茶過后，留給消費主義狂歡的節(jié)日不多了。
