近日，中國青年報·中青校媒向全國高校998名大學(xué)生展開問卷調(diào)查，結(jié)果顯示：79.83%受訪大學(xué)生愿意支持國貨，對國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。同時，在購買產(chǎn)品時有41.42%的學(xué)生會優(yōu)先考慮國貨。
我們把時間退回到20年前，你眼里的國貨是什么樣的?百雀羚應(yīng)該是黃藍(lán)包裝，冬天出門前怕凍著臉扭開蓋子抹一抹;馬應(yīng)龍是中國知名的醫(yī)藥老字號，主打產(chǎn)品是痔瘡膏……
沒想到20年過去了，原本遺忘在角落里的國貨重新火了起來。先來細(xì)數(shù)幾個知名品牌：李寧在2018年三次踏上頂級時裝周秀場，顯眼的漢字和黃紅配色，加上濃厚的中國風(fēng)設(shè)計，使李寧的舊形象被打破了;在美妝領(lǐng)域，完美日記、瑪麗黛佳等已然收獲不少年輕擁躉，被美妝博主們稱為“國貨之光”，百雀羚也緊跟步伐實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)變，尤其是和故宮文創(chuàng)等開啟了跨界營銷，實現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，還有我們熟知的飛躍、回力等國產(chǎn)鞋都不斷地刷新認(rèn)知。那些你曾經(jīng)瞧不上的國貨，現(xiàn)在都搶不到了。
從這些品牌的走紅，我們不難看到中國國貨品牌逐漸擺脫了窠臼，通過對中國文化的挖掘與二次創(chuàng)作形成了一股獨特的藝術(shù)風(fēng)潮，深受年輕消費者的追捧，同時也使得品牌本身完成了轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)銷量翻番。
與上一代相比，Z世代(1995-2012年出生的人)人群更習(xí)慣于借助互聯(lián)網(wǎng)了解這個世界，接觸和體驗其他文化。相比于一成不變，他們喜歡新鮮、有趣的文化體驗。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：20-29歲年齡段用戶最關(guān)注國產(chǎn)品牌，其中最大的消費人群是95后，消費額占比達(dá)到25.8%以上。
國潮符合東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化傳承的特征，加之產(chǎn)品更加貼近年輕消費群體的審美和需求，既投射出中國傳統(tǒng)文化，也能展現(xiàn)當(dāng)下民族自豪感。從設(shè)計、性價比到情感價值的展現(xiàn)，都吸引了新一代年輕人。同時，渠道的多元化和碎片化都為國潮的流行加速。隨著各大視頻、消費平臺的崛起，“種草”“拔草”成了年輕人新的消費模式，也讓國貨消費變得無處不在。
細(xì)數(shù)這些國貨產(chǎn)品的優(yōu)勢，除了設(shè)計前衛(wèi)、性價比高外，還有很重要的一點就是文化自豪感的寄托。對于很多年輕人來說，我們希望國貨不只在國內(nèi)得到認(rèn)可，更希望它能代表中國的精神力量。這也對國貨提出了更高的要求：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能在這場國潮競爭中脫穎而出。這也對品牌方提出了更高的要求：只有務(wù)實地了解消費者的真實需求，把產(chǎn)品做好，而不是一味制造噱頭和販賣情懷，才能讓自己走得更遠(yuǎn)。
在某問答平臺，“為什么越來越多的年輕人選擇購買國貨”的問題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答點出了年輕人愛上國貨的真正原因：我當(dāng)下愿意支持國貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。(馬婉瑩)
