“人人人人人我人人人人人”“已經(jīng)預(yù)料到會(huì)人山人海，沒想到還是輕敵了”“也就等了兩個(gè)來小時(shí)吧”“早晨五點(diǎn)景區(qū)門票就售罄了”……從網(wǎng)友對(duì)于今年“五一”黃金周的出行評(píng)價(jià)來看，“史上最熱五一黃金周”不負(fù)盛名。今年“五一”黃金周不僅恢復(fù)了往日里黃金周的熱鬧，還大幅超過了2019年同期水平。
來自多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間多項(xiàng)出行數(shù)據(jù)已創(chuàng)出近年來新高。來自攜程方面的數(shù)據(jù)顯示，總訂單量同比增長(zhǎng)約270%，比2019年同期增幅超過30%;去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期出游全面超過2019年、創(chuàng)多個(gè)新高;飛豬方面亦表示，“五一”期間機(jī)票、酒店、民宿、門票、租車預(yù)訂出行量均大幅超過疫情前，全面刷新歷史峰值。
“在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)旅游業(yè)都會(huì)保持一個(gè)相對(duì)高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，城市周邊游、鄉(xiāng)村游、以及相對(duì)小眾的旅游目的地會(huì)得到很好的發(fā)展。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后龍飛告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“假期博物館以及人文旅游景觀熱度持續(xù)上升，這意味著我國(guó)的文化自信不斷提升，未來游客對(duì)于此類旅游資源的需求將不斷上漲”。
人均消費(fèi)1713元?jiǎng)?chuàng)近年新高
從各個(gè)平臺(tái)目前披露的信息來看，已有多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新近年來“五一”出行紀(jì)錄。
來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，攜程酒店預(yù)訂間夜以及GMV在假期前三天連續(xù)突破平臺(tái)歷史峰值，對(duì)比2019年同期，單日訂單量增幅最高達(dá)70%;門票訂單對(duì)比2019年同時(shí)間段，單日增幅最高達(dá)449%，其中5月1日單日預(yù)訂GMV刷新歷史峰值;5月2日門票單日預(yù)訂以及出行交易額再攀新高，達(dá)歷史峰值兩倍。
據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”機(jī)票、酒店預(yù)訂量都創(chuàng)近年“五一”假期新高，機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超三成，酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超四成，5月1日起飛的機(jī)票、入住的酒店預(yù)訂量打破平臺(tái)歷史紀(jì)錄。此外，“五一”假期人均出游時(shí)間達(dá)到4.18天，超過2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得一提的是，人均1713元的花費(fèi)金額也創(chuàng)近年“五一”假期新高。
飛豬方面亦表示，“五一”期間機(jī)票、酒店、民宿、門票、租車預(yù)訂出行量均大幅反超疫情前，全面刷新歷史峰值。其中門票預(yù)訂同比大漲超420%，酒店預(yù)訂同比漲超200%，租車量同比增長(zhǎng)超十倍。
“00后”游客群體的增量成了推高“五一”假期旅游熱度的重要來源。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年“五一”出游的人群中，“90后”占比超過50%，成為絕對(duì)主力，其中“95后”占比達(dá)到23%。不僅如此，與2019年同期相比，1995年至2000年出生人群的出游增速達(dá)到1.85倍。同期，“00后”群體增速達(dá)到2.5倍，“00后”成為出游增速最快、活力最高的人群。
在新增游客群體的推動(dòng)下，新的消費(fèi)趨勢(shì)正在形成。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在增幅最高的新疆阿克蘇、西藏阿里、湖北黃石、云南怒江、黑龍江黑河等目的地的預(yù)訂中，“95后”“00后”占比超過四成，遠(yuǎn)超“80后”“90后”的占比。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔表示，“95后”“00后”一代更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化，因此他們的旅行目的地選擇更加廣泛，旅游的縱深較其他年代游客也更加深入，鄉(xiāng)村游、房車游、戶外游等新型旅游形式深受年輕一代的追捧?？梢灶A(yù)見，在未來的旅游市場(chǎng)中，“95后”“00后”在推動(dòng)旅游需求不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，也將推動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)向多元化、個(gè)性化進(jìn)一步發(fā)展。
旅游資源供給仍待提升
“國(guó)內(nèi)游客旅游需求持續(xù)釋放，國(guó)際旅游仍未開啟，消費(fèi)回流正在成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展的好機(jī)會(huì)。”龍飛認(rèn)為，為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)升級(jí)的需求，旅游業(yè)應(yīng)該把我國(guó)豐富的旅游資源打包成更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，同時(shí)提供更加完善的旅游服務(wù);此外，新的消費(fèi)趨勢(shì)也為我國(guó)旅游業(yè)在旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新方面提出了新的要求。
去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“近期旅游業(yè)一直在挖掘更多個(gè)性化需求，挖掘更多相對(duì)小眾的旅游目的地。比如丁真的家鄉(xiāng)理塘，比如最近大家都在關(guān)注的紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等。我們希望國(guó)內(nèi)旅游業(yè)能夠持續(xù)提升供給能力，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的游客而言，一些熱門景區(qū)的吸引力相對(duì)有所減弱，而那些小眾的目的地更有可能吸引他們。”
浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院副教授喬光輝告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，短時(shí)間內(nèi)，出境游或許仍然難以實(shí)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)旅游一定會(huì)繼續(xù)升溫。在喬光輝看來，一方面，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)可以抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)活力，獲取更多忠誠(chéng)用戶，另一方面，這也為我國(guó)旅游業(yè)的服務(wù)能力帶來壓力。
“事實(shí)上，今年‘五一’期間，國(guó)內(nèi)景區(qū)爆滿，景區(qū)運(yùn)營(yíng)仍然有條不紊彰顯我國(guó)旅游業(yè)服務(wù)能力，但人數(shù)過多超過景區(qū)承載能力一定會(huì)影響游客的出行體驗(yàn)，降低游客的旅游滿意度。”喬光輝建議，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)可以利用好大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段更好地引導(dǎo)游客進(jìn)行目的地選擇;同時(shí)，面向殘障人士、視障人士等群體，旅游也可以開發(fā)出更具有針對(duì)性的服務(wù)，進(jìn)一步提升旅游業(yè)服務(wù)水平;此外，也可以通過加強(qiáng)對(duì)安全、衛(wèi)生和價(jià)格的監(jiān)管，提升行業(yè)的誠(chéng)信度。
龍飛認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游客已經(jīng)不再滿足于走馬觀花式的旅游方式，未來旅游產(chǎn)品可能會(huì)向休閑度假類方向進(jìn)行創(chuàng)新，旅游業(yè)可能會(huì)細(xì)分出家庭游、親子游以及老年游等垂直市場(chǎng)，旅游資源的供給會(huì)更加多樣化，同時(shí)注重品質(zhì)化的提升。
