此前，多位明星因其代言的P2P平臺(tái)“爆雷”而登上熱搜。“P2P平臺(tái)出事，代言人該不該擔(dān)責(zé)?”“明星拿了廣告費(fèi)，拍拍屁股就走人?”等話題引發(fā)廣泛關(guān)注。今年年初，北京市朝陽(yáng)區(qū)金融糾紛調(diào)解中心就發(fā)布了一則公告，喊話曾代言P2P平臺(tái)的明星們，要為自己的代言盡責(zé)。如今，這一問(wèn)題終于有了定論。
6月1日，銀保監(jiān)會(huì)黨委委員、副主席梁濤在發(fā)布會(huì)上介紹網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)存量風(fēng)險(xiǎn)處置情況時(shí)表示：“加快追贓挽損，依法追繳高管獎(jiǎng)金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。”
明星代言，對(duì)明星和商家而言可謂“各取所需”、雙方受益。通過(guò)代言，明星可以獲得高額的代言費(fèi)用;而商家則利用明星的社會(huì)知名度和影響力、號(hào)召力，來(lái)提高自身產(chǎn)品的關(guān)注度。尤其在“粉絲經(jīng)濟(jì)”“流量經(jīng)濟(jì)”大行其道的當(dāng)下，明星代言的背后，代表著更加廣闊的市場(chǎng)和海量的“粉絲”支持。然而近年來(lái)，明星代言“翻車”現(xiàn)象頻出，從日用品、食品、保健品，到動(dòng)輒涉案資金破億元、受害者甚眾的P2P平臺(tái)——一批批明星代言人幫無(wú)良商家謀取利益，割了一波又一波“韭菜”?？梢坏┏鍪?，涉事明星往往發(fā)布一則道歉聲明敷衍了事，最后的苦果還是由普通百姓承擔(dān)。如此代言，無(wú)異于幫兇。
我國(guó)廣告法已有規(guī)定：關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。此次銀保監(jiān)會(huì)明確提出依法追繳“明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)”，無(wú)疑進(jìn)一步廓清了明星代言的法律責(zé)任和需要承擔(dān)的法律后果。
正如有網(wǎng)友提出，希望相關(guān)部門能以此為契機(jī)，針對(duì)此前由明星代言的各類問(wèn)題產(chǎn)品，依法追繳相應(yīng)的代言費(fèi)、廣告費(fèi)，給那些只顧眼前利益而無(wú)視社會(huì)責(zé)任的代言明星們以警示。只有嚴(yán)格執(zhí)法，才能讓明星們更加“愛(ài)惜羽毛”，在代言產(chǎn)品前更審慎嚴(yán)謹(jǐn)、掂量得失。這無(wú)疑也是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。
