近年來(lái)，隨著露營(yíng)從小眾走向大眾，消費(fèi)品質(zhì)不斷提升，精致露營(yíng)的潮流隨之涌現(xiàn)。與以往人們印象中的風(fēng)餐露宿相比，精致露營(yíng)的體驗(yàn)更為舒適，花費(fèi)也自然水漲船高。所謂的“精致”究竟體現(xiàn)在哪些方面?消費(fèi)者又是否覺(jué)得物有所值呢?日前，圍繞這些話題，記者進(jìn)行了調(diào)查。
“進(jìn)圈”門(mén)檻越來(lái)越高
基礎(chǔ)裝備投入上萬(wàn)元
“露營(yíng)可以與大自然親密接觸，早上可以看日出，晚上可以看星空，還能在戶外野炊，這是住酒店所感受不到的。”鄧先生已經(jīng)是露營(yíng)的老玩家了，至今加入露營(yíng)圈已經(jīng)有十幾年時(shí)間，差不多走遍了重慶大大小小的風(fēng)景區(qū)。上個(gè)月，他去了武陵山自駕游，發(fā)現(xiàn)像他一樣在景區(qū)里露營(yíng)的人正越來(lái)越多。
“普通的帳篷上千元就已經(jīng)夠好了，可以滿足基本需求，但一些高端的玩家還會(huì)用帶客廳的帳篷，面積會(huì)更大、更舒適。另外，登山級(jí)的帳篷也越來(lái)越常見(jiàn)，全套搭配下來(lái)，普遍價(jià)格上萬(wàn)，甚至七八萬(wàn)也是可能的。”鄧先生告訴記者，盡管自認(rèn)為還不夠“精致”，他也在露營(yíng)基礎(chǔ)裝備上投入了上萬(wàn)元。
在他看來(lái)，精致與不精致其實(shí)并沒(méi)有太多本質(zhì)上的區(qū)別，主要看自己覺(jué)得值不值。“比如水杯大部分人用的不銹鋼，而精致露營(yíng)的人會(huì)買(mǎi)鈦合金水杯，兩者都能喝水，后者只是重量更輕一點(diǎn)而已。”
像鄧先生一樣喜愛(ài)露營(yíng)的還有90后小菊，她去露營(yíng)時(shí)會(huì)考慮是自駕還是徒步，是去高海拔登山還是去一般的山間露營(yíng)。不同的需求，用到的裝備都會(huì)不同。
“無(wú)論是自駕游還是背包客，在帳篷上花費(fèi)兩三千到上萬(wàn)元不等，這是非常常見(jiàn)的。再加上其他的睡袋、地墊、防潮墊、地布，以及炊具、桌椅、移動(dòng)電源等必備用品，露營(yíng)裝備的門(mén)檻的確是越來(lái)越高。”小菊表示，她一般不去高海拔的地區(qū)，所以在帳篷這樣的“硬件”上投入并不高，但在其他“軟件”上則花了大功夫。
對(duì)她而言，露營(yíng)最大的意義是可以在山水間品茶，氛圍感相當(dāng)重要。扎營(yíng)就在水源旁邊，可以取到當(dāng)?shù)氐纳饺?，花錢(qián)的地方主要在茶具、茶葉還有沉香，幾個(gè)柴燒杯就上萬(wàn)了，沉香一小段就上千。“所以整體算下來(lái)，花費(fèi)也不低了。”
露營(yíng)裝備種類繁多
精致花費(fèi)上不封頂
記者注意到，正是有許多這樣愿意為露營(yíng)花錢(qián)的人，如今露營(yíng)裝備已呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化、品質(zhì)化的趨勢(shì)。如果是簡(jiǎn)裝出行，帶上基礎(chǔ)款帳篷、防潮墊、睡袋就夠了，但如果要想過(guò)得更加舒適，那么天幕、折疊椅、投影儀、咖啡壺、炊具、復(fù)古煤氣燈、移動(dòng)電源等用品則一個(gè)也不能少。
以帳篷為例，就分為了便攜式折疊帳篷、八邊形金字塔帳篷、通道帳篷、兩室一廳豪華帳篷等不同類型，價(jià)格也從幾百到數(shù)萬(wàn)元不等。而天幕、咖啡機(jī)、炊具、桌椅、露營(yíng)燈、營(yíng)地車，以及娛樂(lè)休閑用到的釣具、影像、投影儀、無(wú)人機(jī)等，根據(jù)不同的需求價(jià)格區(qū)間也較大。整套露營(yíng)設(shè)備購(gòu)置下來(lái)，“精致”花費(fèi)可以說(shuō)是上不封頂。
在小紅書(shū)上，露營(yíng)相關(guān)的筆記就多達(dá)38萬(wàn)篇，關(guān)于露營(yíng)設(shè)備的討論中，就有網(wǎng)友評(píng)論道：“沒(méi)想到風(fēng)餐露宿也要花這么多錢(qián)。”“這是露營(yíng)嗎，簡(jiǎn)直就是在搬家。”“露營(yíng)之前，首先得有輛皮卡。”“露營(yíng)就是個(gè)坑，而且還越踩越深。”
盡管，大家都在吐槽露營(yíng)的門(mén)檻越來(lái)越高，卻依然忍不住為此繼續(xù)“剁手”。天貓發(fā)布的露營(yíng)報(bào)告顯示，2020年被稱為野奢露營(yíng)元年，人們的露營(yíng)意愿飆升了近300%。在出境游受到限制的情況下，近郊野奢露營(yíng)開(kāi)始升溫。2020年3、4月期間，天貓露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售增速就超過(guò)200%，遠(yuǎn)超其他戶外項(xiàng)目。目前，露營(yíng)作為一種生活方式，裝備超過(guò)30多個(gè)品類，已從帳篷睡袋等“硬件”延伸到服飾、咖啡、家居、美食等“軟件”。
露營(yíng)基地也玩“精致”風(fēng)
部分價(jià)格接近五星酒店
如果不想花費(fèi)搬家的功夫，又想通過(guò)露營(yíng)來(lái)親近大自然，那么露營(yíng)基地會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。目前，這一領(lǐng)域也刮起了“精致風(fēng)”，不僅住宿條件越來(lái)越接近民宿、酒店，價(jià)格也有不斷攀升之勢(shì)。
“去年底，我在清遠(yuǎn)住過(guò)一次露營(yíng)基地，2-3個(gè)人一間帳篷，人均800元左右。營(yíng)地精致到細(xì)節(jié)，比如有好看的地毯、裝飾品，晚上有煙火晚會(huì)、音樂(lè)會(huì)，還可以在天幕下吃西餐，隨便拍照都容易出片。”田小姐說(shuō)，雖然露營(yíng)的舒適度比不上傳統(tǒng)酒店，但氛圍和體驗(yàn)豐富度卻好很多。
在她看來(lái)，露營(yíng)基地比自己出去露營(yíng)，省去了不少麻煩，基本上可以拎包入住。缺點(diǎn)也很明顯，就是人會(huì)相對(duì)較多，在旅游旺季甚至?xí)┎粦?yīng)求，必須提前預(yù)定。“帳篷住起來(lái)比酒店自由，離自然更近，體驗(yàn)一下還是值得的。”
記者搜索發(fā)現(xiàn)，在重慶，也有不少這樣的露營(yíng)點(diǎn)，遍布武陵山、仙女山、南川、黑山谷、南山等風(fēng)景區(qū)，單晚價(jià)格在200元到700多元左右。而除了帳篷，這些基地還會(huì)提供房車、木屋等住宿選擇。
此前，小紅書(shū)發(fā)布的五一假期旅游出行報(bào)告顯示，露營(yíng)、野餐、房車旅行、小眾景點(diǎn)探秘等潮流出行方式受到年輕人的熱捧。今年五一前三天，小紅書(shū)上“露營(yíng)”的搜索量比去年同期上漲230%。隨著露營(yíng)熱在小紅書(shū)興起，露營(yíng)裝備、城市周邊露營(yíng)地推薦、露營(yíng)拍照等也成為五一前后的熱搜詞。
在露營(yíng)發(fā)展更為成熟的北京、上海、杭州、廣州、成都等地，還涌現(xiàn)了一些野奢帳篷酒店，除了外形為帳篷，內(nèi)部配置與一般酒店無(wú)異，不僅有床、空調(diào)、獨(dú)立衛(wèi)生間，甚至還配備了陽(yáng)臺(tái)和閣樓。從價(jià)格上來(lái)看，單晚價(jià)格在數(shù)百元到上千元，部分帳篷酒店的價(jià)格更與五星級(jí)酒店接近。例如，上海鄰家露營(yíng)地，住一晚星空花園帳篷房花費(fèi)就近2000元。
縱深
露營(yíng)市場(chǎng)或?qū)⒓铀侔l(fā)展
有業(yè)內(nèi)分析指出，按照其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，常態(tài)露營(yíng)人口比重達(dá)10%。這意味著未來(lái)中國(guó)至少有1.5億人規(guī)模的人將成為常態(tài)露營(yíng)人數(shù)。天貓露營(yíng)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了4300億元。
對(duì)于近年來(lái)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的現(xiàn)象，重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉告訴記者：“露營(yíng)這種旅行方式非常的靈活、便捷，而且可以直接與山水、草地近距離接觸，這對(duì)于長(zhǎng)期居住在城市中的人來(lái)說(shuō)，是非常有吸引力的。在當(dāng)前疫情尚未結(jié)束的情況下，既要避開(kāi)人流密集處，又要能欣賞到美景，露營(yíng)是非常有兼容性的一種旅行方式。”
他指出，精致露營(yíng)其實(shí)是一種消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象。隨著越來(lái)越多人參與到露營(yíng)大潮中，裝備的品質(zhì)升級(jí)是必然趨勢(shì)，同時(shí)露營(yíng)基地的配套也會(huì)更加成熟。在一些條件具備的地區(qū)，露營(yíng)基地還能很好的解決衛(wèi)浴、餐飲等方面的問(wèn)題，為游客提供舒適的服務(wù)。
“目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)游、房車游還屬于小眾玩法，但在國(guó)外已經(jīng)流行多年，受眾相當(dāng)廣泛。這意味著，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)市場(chǎng)也有一定的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫且咔楸尘跋?，人們?duì)戶外的渴望更甚以往，或?qū)⒓铀俾稜I(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這股風(fēng)潮中，很多游客會(huì)處于嘗鮮的心理，短期內(nèi)扎堆進(jìn)行嘗試，這樣的現(xiàn)象是否可持續(xù)還有待觀察。因此，要從小眾愛(ài)好走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，目前來(lái)看依然有相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程。”廖偉說(shuō)。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?唐小堞)
