《明星大偵探》第六季劇照。制圖：馮曉瑜
劇本殺、Super Vocal、街舞培訓(xùn)、故宮文創(chuàng)……這些看似風(fēng)馬牛不相及的事物，竟然隱含著一個共同點：其相關(guān)產(chǎn)業(yè)均由綜藝而帶火。
近年來，國產(chǎn)綜藝積極開疆拓土。僅2020年，國內(nèi)綜藝節(jié)目播出數(shù)量就多達(dá)200多個，無論主題內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)還是制播模式，均可謂多姿多彩，而最具亮點的是其中不斷加強的跨界趨勢。這些節(jié)目不僅在觀賞性上引人入勝，還有著超強“帶貨”能力，帶的甚至不是商品，而是產(chǎn)業(yè)鏈，漸成文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新抓手、新入口。
在業(yè)內(nèi)看來，國產(chǎn)綜藝釋放的能量從文娛端口擴容到現(xiàn)實生活的方方面面，背后的創(chuàng)新力度不容小覷。綜藝與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，實現(xiàn)“自我造血”之余，還輻射出難以估量的社會經(jīng)濟效益。有專家預(yù)測，最終相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃還將反哺綜藝內(nèi)容，為之注入持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動能，形成綜藝與產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。
綜藝節(jié)目不斷拓展行業(yè)邊界，實現(xiàn)“綜藝+產(chǎn)業(yè)”聯(lián)動效應(yīng)
綜藝助推線下產(chǎn)業(yè)，從2013年、2014年《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等戶外真人秀節(jié)目熱播起，已掀起一波猛烈的浪潮。這些綜藝持續(xù)更換外景，鏡頭下富于地域特色的風(fēng)土人情成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的催化劑。例如，云南普者黑、寧夏中衛(wèi)沙坡頭、重慶武隆天坑等一大批此前養(yǎng)在深閨人未識之地，都是被《爸爸去哪兒》帶火的，有些甚至是先入選綜藝拍攝地而后才形成旅游景區(qū)。這一浪潮直到如今的《創(chuàng)造營》《青春有你》等爆款團(tuán)體選秀仍在延續(xù)，因節(jié)目帶來的更為年輕化的受眾使得青島星光島、海南?；◢u等拍攝地的出圈更具流量效應(yīng)。
不過，帶動旅游產(chǎn)業(yè)，僅僅算得上綜藝帶貨的1.0版。近年來，《這!就是街舞》《聲入人心》《樂隊的夏天》等一批綜藝不斷切入各個垂直領(lǐng)域，圍繞街舞、音樂劇、獨立樂隊等小眾藝術(shù)、文化門類主動尋求相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，很是引人注目。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身令越來越多人對原本存在一定欣賞門檻的小眾藝術(shù)、文化門類“上頭”，進(jìn)而促成消費破圈、產(chǎn)業(yè)破圈。例如，“劇本殺”產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，背后的推手正是五年間播出六季的《明星大偵探》等綜藝。截至2020年末，“劇本殺”全國體驗店已超3萬家，數(shù)量五年間翻了近7倍，大刀闊斧“殺”入年輕人的社交新世界。一眾登上《樂隊的夏天》綜藝的樂隊也可謂吃盡了節(jié)目紅利，去年“十一”長假期間，節(jié)目第二季還未播完，參與節(jié)目的樂隊已紛紛“制霸”各大音樂節(jié)，其中五條人、福祿壽儼然成為新晉“頂流”。最近一兩年國內(nèi)很多音樂劇一票難求，以及2019年上海音樂學(xué)院音樂劇專業(yè)考生高達(dá)46%的增幅，直接驅(qū)動力便是《聲入人心》綜藝。此外，《這!就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》等綜藝的熱播，席卷起年輕人學(xué)習(xí)街舞的高漲熱情，讓街舞培訓(xùn)行業(yè)迎來風(fēng)口。
還有一些綜藝在節(jié)目設(shè)計上就將產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容輸出的一環(huán)。《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等將文博探索與文創(chuàng)運營合二為一的綜藝即是如此。《上新了·故宮》邀請明星嘉賓化身故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員，在探秘未對公眾開放的“禁地”過程中尋找靈感，并聯(lián)手設(shè)計師大開腦洞，逐期“上新”好看又好玩的周邊。僅節(jié)目首期與某國貨護(hù)膚品牌合作的“美什件”，單日搶購已達(dá)5000套。而其同名文創(chuàng)旗艦店早已從線上延伸至遍布全國多個城市的線下。
打破“綜藝+產(chǎn)業(yè)”同質(zhì)化新套路過程中，節(jié)目將獲得持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展動能
長期研究國產(chǎn)影視現(xiàn)象的暨南大學(xué)文學(xué)院副教授鄭煥釗預(yù)測，未來綜藝與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將更加密切：“綜藝節(jié)目的題材內(nèi)容會不斷擴大表現(xiàn)范圍，隨著綜藝效應(yīng)的加大，越來越多產(chǎn)業(yè)也會反向?qū)で笈c綜藝節(jié)目的深度合作，如越來越多旅游目的地已紛紛主動加入節(jié)目。”在此過程中，如何平衡內(nèi)容與商業(yè)、文化娛樂休閑的綜藝屬性與“帶貨”之間的關(guān)系，如何在“綜藝+產(chǎn)業(yè)”的同質(zhì)化新套路中脫穎而出，其實給節(jié)目本身帶來更多的考驗。有人指出，疫情期間，不少綜藝都曾在節(jié)目中引入“直播帶貨”，但真正走出圈層的寥寥無幾，其癥結(jié)或許就在于這樣一種“綜藝+產(chǎn)業(yè)”沒有經(jīng)過太多消化與設(shè)計。但另一方面，對于綜藝節(jié)目的這種考驗也可以轉(zhuǎn)化為一股內(nèi)生發(fā)展動力——在可以預(yù)見的未來，圍繞綜藝與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)，會有越來越多節(jié)目組進(jìn)一步展開研發(fā)、創(chuàng)新、打磨。
事實上，據(jù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜的觀察，近年來漸成產(chǎn)業(yè)引擎的那些國產(chǎn)綜藝，幾乎都是在內(nèi)容乃至業(yè)態(tài)創(chuàng)新上作出了不同程度的嘗試，從而使更有效的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動成為可能。例如《聲入人心》《聲臨其境》《樂隊的夏天》《上新了·故宮》等一批節(jié)目均為原創(chuàng)，正在掙脫國產(chǎn)綜藝依賴“洋模式”的陳舊印象，并且引領(lǐng)更多原創(chuàng)自制綜藝打開新格局。清華大學(xué)傳播學(xué)博士、樂正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人彭侃則留意到，它們體現(xiàn)了商業(yè)模式上的一種更新：“綜藝過去通常依賴廣告、贊助，如今更多地在探索盈利模式、拓寬造血渠道，疫情發(fā)生以來這種趨勢尤為明顯。”
而將內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新成功融為一體的典型樣本，當(dāng)屬兩位專家都提到的戲劇人生活生產(chǎn)真人秀《戲劇新生活》。一方面，它首次以綜藝的方式還原戲劇人的生活生存現(xiàn)實，展現(xiàn)沉浸、真誠、富有張力的戲劇魅力。另一方面，它其實也是因疫情而取消的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的一次“自救”——拍攝地在烏鎮(zhèn)，召集人黃磊、賴聲川同時也是烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的主要發(fā)起人，八位嘉賓多為烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的?？?，以線上舉辦的“烏鎮(zhèn)杯戲劇大賽”邀請百家青年劇社展映作品……最終這檔節(jié)目不僅實現(xiàn)自給自足，為制作方節(jié)省了不少經(jīng)費，還為小眾的戲劇藝術(shù)“擴圈”，照亮更廣闊的行業(yè)前景。
在鄭煥釗看來，綜藝自身作為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動驅(qū)動器的作用，會讓節(jié)目制作方更為自覺地去尋找綜藝與生活更廣泛關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，進(jìn)行新類型新節(jié)目的研制，不斷實現(xiàn)價值創(chuàng)造和功能拓展。
