李維嘉代言暴雷的瓜越來(lái)越大。起因是李維嘉所代言的一款茶飲公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙，使得多人赴湖南臺(tái)維權(quán)。代言藝人該不該對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)也成為坊間爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。
然而，一個(gè)不可忽略的細(xì)節(jié)是，今年以來(lái)，包括李維嘉在內(nèi)的多位湖南衛(wèi)視藝人紛紛翻車。湖南衛(wèi)視，這家中國(guó)商業(yè)化最成功、最早開(kāi)啟資本運(yùn)作的電視臺(tái)，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為千億市值的龐然娛樂(lè)傳媒帝國(guó)。但，盛況之下，陰影暗潛。
被多人維權(quán)的主持人
九月的第一個(gè)瓜，由湖南衛(wèi)視主持人李維嘉貢獻(xiàn)。日前，一張有不少人在“湖南廣播影視有限公司”門口聚集，身上都穿著白色衣服，背后寫著“李維嘉失德藝人”的照片刷屏網(wǎng)絡(luò)!
據(jù)了解，李維嘉代言的一款茶飲，名字叫“快樂(lè)方程式”，背后公司廣州新銳餐飲管理有限公司人去樓空，卷款跑路，導(dǎo)致加盟商們損失慘重。天眼查顯示，廣州新銳餐飲管理有限公司法定代表人為周某，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元人民幣。從今年年初起，這家公司就多次因“特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛”被起訴。7月23日，又被法院列為限制高消費(fèi)企業(yè)，標(biāo)注為“失信人”、“經(jīng)營(yíng)異常”狀態(tài)。
成都市錦江區(qū)武成大街一家“快樂(lè)方程式”門店老板無(wú)奈告訴金融投資報(bào)記者：“生意一直不好賺不到錢，現(xiàn)在公司又跑路了只能自認(rèn)倒霉，目前暫時(shí)做下去吧。”對(duì)于加盟商去湖南衛(wèi)視維權(quán)，這位老板稱“沒(méi)用”：“合同我已經(jīng)看了很多次，完全找不到和代言人有關(guān)的痕跡，當(dāng)時(shí)招商時(shí)說(shuō)和李維嘉有關(guān)系，但這并不具備法律效應(yīng)。”
在這家不大的小店里，仍掛著李維嘉作為品牌大師的個(gè)人海報(bào)，以及《快樂(lè)大本營(yíng)》全體主持人合影，并明確注明：“快樂(lè)方程式奶茶”是《快樂(lè)大本營(yíng)》聯(lián)合創(chuàng)立的人氣IP“大餅營(yíng)”。事實(shí)上，在事件發(fā)生后，就有不少網(wǎng)友曝光印有李維嘉及何炅、謝娜等快本主持人肖像的“招商廣告”，還曬出了若干李維嘉為該品牌站臺(tái)的視頻截圖。甚至，李維嘉在采訪中也表示《快樂(lè)大本營(yíng)》授權(quán)了該奶茶店。
維權(quán)事件曝光后，有網(wǎng)友認(rèn)為，因老板跑路導(dǎo)致加盟商損失而找李維嘉似乎有些說(shuō)不過(guò)去，表示那些加盟商不可能因?yàn)槔罹S嘉代言就去加盟。但更多網(wǎng)友則認(rèn)為，明星拿到了代言費(fèi)，就相當(dāng)于用自己的公共影響力來(lái)做宣傳，在得到收益的同時(shí)，也要付出相應(yīng)的代價(jià)。因此，李維嘉陷入代言風(fēng)波責(zé)任難逃。
此前，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)在接受媒體訪問(wèn)時(shí)曾表示：“明星代言人要有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。代言不是個(gè)人行為，要對(duì)品牌負(fù)責(zé)，對(duì)喜歡你的粉絲負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。”而在律師看來(lái)，如果明星涉嫌虛假宣傳則要承擔(dān)連帶責(zé)任;但如果明星在代言時(shí)對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有虛假宣傳，并且相關(guān)手續(xù)均合法有效，那么明星則不需要承擔(dān)責(zé)任。
受此影響，9月9日，芒果超媒跌4.05%，收于43.16元。
娛樂(lè)至上的湖南衛(wèi)視
在此次風(fēng)波中，李維嘉背后的湖南衛(wèi)視亦不可避免地推上了輿論的風(fēng)口浪尖。近兩年來(lái)，湖南衛(wèi)視主持人翻車事件屢見(jiàn)不鮮。
去年，汪涵代言的“愛(ài)錢進(jìn)”暴雷;杜海濤代言的“網(wǎng)利寶”暴雷及他與吳昕開(kāi)的火鍋店被勒令停業(yè)整改;曾身為“天天向上”主持人的錢楓，則被揭發(fā)涉嫌侵犯女性……值得關(guān)注的是，據(jù)最新消息，李維嘉回應(yīng)稱：2021年6月已解除合同，停止代言“快樂(lè)方程式”奶茶，請(qǐng)加盟商合法維權(quán)，禁止網(wǎng)絡(luò)中的不實(shí)言論和惡意詆毀!
這紙聲明與此前汪涵、杜海濤代言暴雷后發(fā)出的聲明有異曲同工之妙，都是提前結(jié)束代言。潛臺(tái)詞是，暴雷與他們無(wú)關(guān)。暫不提孰是孰非，那么為何近期以來(lái)的那么多翻車藝人，背后都是湖南衛(wèi)視?
湖南衛(wèi)視，作為資本推動(dòng)下不斷狂飆的娛樂(lè)傳媒帝國(guó)，“娛樂(lè)至上”成為其近年來(lái)最顯著的標(biāo)簽。1999年，傳媒第一股“電廣傳媒”上市，湖南廣電率先涉足資本市場(chǎng);2000年，湖南廣播影視集團(tuán)成立，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化運(yùn)作。2005年，第二屆《超級(jí)女聲》參賽人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)，掀起一場(chǎng)全民大狂歡，當(dāng)時(shí)的年輕人拿著小靈通花錢給自己的偶像短信投票，湖南衛(wèi)視由此賺得盆滿缽滿。
也正是那時(shí)，湖南衛(wèi)視趁機(jī)成立負(fù)責(zé)明星包裝、品牌宣傳的天娛傳媒，全面進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)，打造了自己的娛樂(lè)圈產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。先利用各種節(jié)目造星，然后讓他們通過(guò)參演電視劇等諸多宣傳方式提高知名度，獲取流量，再利用自己的明星經(jīng)紀(jì)公司天娛傳媒獲得各種經(jīng)濟(jì)利益，隨后再讓明星頻繁參加自家的綜藝節(jié)目……由此，捧出來(lái)的明星越來(lái)越紅、湖南衛(wèi)視也賺得越來(lái)越多。
憑借著雄厚的資金實(shí)力、湖南衛(wèi)視嫻熟地形成造星、強(qiáng)娛樂(lè)綜藝、明星效應(yīng)、各種炒作、粉絲經(jīng)濟(jì)等一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。2018年7月，包括芒果TV、天娛傳媒在內(nèi)的5家湖南衛(wèi)視核心經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)打包115億注入湖南廣電系另一家上市公司快樂(lè)購(gòu)(主營(yíng)電視購(gòu)物)并借殼上市，更名為芒果超媒，成為了湖南衛(wèi)視的新資本航母。極度商業(yè)化的湖南衛(wèi)視，旗下的主持人等藝人等也是距資本、娛樂(lè)圈最近的群體。
在資本的世界里，盈利能力是藝人最受關(guān)注的考核標(biāo)準(zhǔn)。但事實(shí)證明，忽略修養(yǎng)、學(xué)識(shí)、道德等準(zhǔn)則的藝人，都難以長(zhǎng)遠(yuǎn)。近期多起實(shí)例也表明，利益至上的藝人，更可能因拜金、不謹(jǐn)慎等因素卷入各種暴雷事件;而遵守公序良俗、愛(ài)惜自身羽毛、重視公眾人物公信力及社會(huì)責(zé)任感的藝人卻能受到大眾認(rèn)可，成為榜樣力量。
近期，相關(guān)部門緊急出臺(tái)規(guī)范管理明星藝人流量造假和誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)的禁令以及懲治條例，啟動(dòng)2021“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治娛樂(lè)圈和“飯圈”的畸形文化。很顯然，在商業(yè)化、娛樂(lè)化道路上走得越來(lái)越遠(yuǎn)的湖南衛(wèi)視也該嚴(yán)肅自省了!(本報(bào)記者 梅婧 文/圖)
