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助力商家生意增長(zhǎng),巨量千川雙11好物節(jié)今年玩很大

2023-09-27 20:00:07 來源:今日熱點(diǎn)網(wǎng)

無論是頭部商家還是中小商家,都要直面雙11這場(chǎng)營(yíng)銷大考。隨著新型電商業(yè)態(tài)的演進(jìn),抖音已經(jīng)成為雙11大促商家必爭(zhēng)之地,這次抖音雙11巨量千川助力商家提前備戰(zhàn),搶奪雙11流量,贏戰(zhàn)雙11。

巨量千川作為商家雙11搶贏生意的最佳助力,進(jìn)行了多方位的全新升級(jí),旨在幫助商家實(shí)現(xiàn)“搶先爆單,全局拓量”,找到更多增長(zhǎng)可能。

快人一步,爆單時(shí)機(jī)提前鎖住

在活動(dòng)時(shí)間方面,活動(dòng)全周期在2023年10月20日至2023年11月11日,活動(dòng)周期向前大幅拉長(zhǎng),目的正在于幫助商家利用充足的時(shí)間完成用戶種草,提前鎖定爆單時(shí)機(jī)。

在10月20日至10月30日的預(yù)售階段,“一單立減,價(jià)保雙11”的權(quán)益,將讓消費(fèi)者無懼套路,大膽買買買,幫助商家獲取生意流量。

而在10月31日至11月11日期間,在抖音商城更有百億神券補(bǔ)貼,助力商家流量爆發(fā)。尤其在10月31日、11月1日、11月10日和11月11日這些關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn),巨量千川雙11好物節(jié)將通過全新的作戰(zhàn)攻略,幫助商家把流量的井噴轉(zhuǎn)化為GMV的爆發(fā)。

兩大重點(diǎn)產(chǎn)品升級(jí),巨量千川解鎖雙11流量紅利

今年的巨量千川雙11好物節(jié)實(shí)現(xiàn)了兩大產(chǎn)品升級(jí),分別為全域推廣和四開產(chǎn)品組合。

全域推廣將推廣的范圍拓展至抖音信息流推薦、直播廣場(chǎng)、商城、搜索等直播全域流量。范圍擴(kuò)大的同時(shí),流量的精準(zhǔn)性也在提升,全域推廣以抖音直播整體支付ROI為優(yōu)化目標(biāo),探索的是全局的優(yōu)質(zhì)流量。全域推廣將會(huì)打破付費(fèi)流量與自然流量的劃分邏輯,釋放全域流量?jī)r(jià)值,幫助商家撬動(dòng)自然流量,尤其可以幫助自然內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)較為優(yōu)質(zhì)的商家,進(jìn)一步放大經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)直播成交額的全面提升。

全域推廣會(huì)幫助商家實(shí)現(xiàn)ROI與GMV的有效增長(zhǎng),在直播整體支付ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上,直播間整體GMV提升15%-20%,新客成交占比也同步提升15%至20%。

四開產(chǎn)品組合則是一種直播間場(chǎng)景下的超強(qiáng)跑量+ROI雙提升產(chǎn)品組合,具體為“直播托管 X 支付ROI X 長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化 X 智能優(yōu)惠券”,通過這樣的組合拳,可以有效提升投放效率,最大化提升GMV。大量的數(shù)據(jù)對(duì)比顯示,相比于非四開廣告計(jì)劃,四開產(chǎn)品組合廣告計(jì)劃的流量提升93%,整體ROI提升58%,利用四開產(chǎn)品組合,商家可以輕松解鎖雙11流量機(jī)遇。

重點(diǎn)場(chǎng)景步步為營(yíng),巨量千川全鏈路精準(zhǔn)拓量

按照從人到貨,再到活動(dòng),最后到成交的四大重點(diǎn)場(chǎng)景,巨量千川圍繞錨定目標(biāo)客群、提升商品購(gòu)買、精準(zhǔn)引領(lǐng)拿量和探索更高收入這四個(gè)目標(biāo),給出了不同的具體解決辦法。

巨量千川把最大化新客獲取效率作為目標(biāo),幫助商家錨定目標(biāo)客群。商家在使用新客轉(zhuǎn)化能力后,獲取新客數(shù)量可以翻3倍,新客ROI提升5%,通過高效的品牌破圈,實(shí)現(xiàn)快速拉新。

為提升商品購(gòu)買,巨量千川還針對(duì)重點(diǎn)貨品池提供定制樣式和流量策略,快速打爆重點(diǎn)貨品。同時(shí),活動(dòng)還會(huì)就付費(fèi)流量對(duì)GMV的占比進(jìn)行預(yù)估,對(duì)比商品購(gòu)買,在提升廣告計(jì)劃跑量能力的同時(shí),有效保障ROI的穩(wěn)定性,避免計(jì)劃空耗和高耗低轉(zhuǎn)的尷尬。

在活動(dòng)設(shè)置方面,巨量千川將通過預(yù)售場(chǎng)景的優(yōu)化和自然智能券,幫助商家精準(zhǔn)引流拿量。預(yù)售場(chǎng)景的優(yōu)化有助于打造更加穩(wěn)健的預(yù)售投放效果,便于合理出價(jià)和精準(zhǔn)拿量。而針對(duì)自然流量用戶發(fā)放的平臺(tái)優(yōu)惠券,則可以最大化地提升自然流量的轉(zhuǎn)化率,帶來增量GMV。

在成交階段,巨量千川幫助商家探索更高收入。

高成交伴隨高退款,針對(duì)這一痛點(diǎn),巨量千川在今年的活動(dòng)中特別把扣除退款之后的最深層結(jié)算作為投放的優(yōu)化目標(biāo),通過智能策略直接探索精準(zhǔn)結(jié)算人群,提前規(guī)避退款概率較高人群,為投流商家降低大促退貨率。

同時(shí),傭金ROI將針對(duì)聯(lián)盟作者重點(diǎn)優(yōu)化,直接預(yù)估付費(fèi)流量對(duì)直播間貢獻(xiàn)的直接傭金收入,幫助客戶衡量投入收益比,評(píng)估產(chǎn)品對(duì)利潤(rùn)提升的價(jià)值,并輔助后續(xù)付費(fèi)推廣投放決策,讓整體的投放預(yù)期得到清晰、精準(zhǔn)量化。

巨量千川四大活動(dòng)玩法,玩轉(zhuǎn)全局引爆雙11

在具體的活動(dòng)玩法方面,首先是從9月1日到9月23日的基準(zhǔn)期內(nèi),日均消耗在7000元以上的賬戶,可以憑借增量部分領(lǐng)取紅包返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。而所有千川合法賬戶均可參與在全域推廣、四開產(chǎn)品組合和商品卡三項(xiàng)產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)賽,領(lǐng)取消返紅包獎(jiǎng)勵(lì)。此外還有金幣任務(wù)和Boost專屬流量扶持兩大活動(dòng),助力商家在今年的雙11玩轉(zhuǎn)全局拓量。

內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)聯(lián)通,增長(zhǎng)機(jī)會(huì)全面釋放

商品卡推廣是首款支持投放至抖音商城的產(chǎn)品,能夠幫助商家打通「人找貨」消費(fèi)鏈路中的營(yíng)銷場(chǎng)景,帶來更大投放規(guī)模和更高轉(zhuǎn)化效率,助力商家拓展貨架,擴(kuò)大生意規(guī)模。

從產(chǎn)品形式來看,商品卡是圖文形式,支持一鍵調(diào)用抖店商品主圖推廣,無需制作短視頻素材或直播間。極大地降低推廣成本。無論是已經(jīng)布局過直播和短視頻的商家,希望拓展流量來源,還是視頻制作能力較為薄弱的傳統(tǒng)貨架商家,都能夠從中找到契合的利益點(diǎn)。

經(jīng)過調(diào)優(yōu)和測(cè)試,商品卡將在商城猜你喜歡、抖音綜搜、商品垂搜和商城內(nèi)搜索等多個(gè)場(chǎng)景曝光,在黃金流量位置觸達(dá)高潛力人群。此時(shí)數(shù)據(jù)顯示,商品卡使用后,能夠帶動(dòng)商城猜你喜歡自然曝光流量增長(zhǎng)37%,GMV增長(zhǎng)27%,為商家整體GMV帶去5%到13%的增益。

在電商流量稀缺的大背景下,商品卡為不同商家提供了更便捷的投放選項(xiàng),助力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光量和自然流量的快速提升。

巨量千川全擎加持,助燃商家生意增長(zhǎng)

雙11是一年中最重要的大促節(jié)點(diǎn),電商從業(yè)者對(duì)于這場(chǎng)大促怎樣重視都不為過。關(guān)鍵時(shí)刻,巨量千川選擇全擎加持,助燃商家生意增長(zhǎng)。

護(hù)航中小活動(dòng),將提供新客增長(zhǎng)、老客成長(zhǎng)、CSM三大活動(dòng)會(huì)場(chǎng),助力對(duì)應(yīng)中小商家拿到大額激勵(lì),瓜分百億流量。

巨量云圖活動(dòng),打造大促作戰(zhàn)室,幫助商家一站式完成大促預(yù)算規(guī)劃、策略制定和效果追蹤,讓生意更高效、更輕松。

品牌廣告活動(dòng),推出恒星計(jì)劃2.0大促加油包,客戶投放電商場(chǎng)景品牌廣告的消費(fèi)增幅達(dá)到不同階梯,即可拿到活動(dòng)反哺獎(jiǎng)勵(lì),最高可達(dá)15%反哺,讓投放更優(yōu)惠。

搜索廣告活動(dòng),將大力釋放堪比618的庫(kù)存流量,打造五大進(jìn)階賽道,多種激勵(lì)政策,最高可享1萬元消返紅包。

還有巨量學(xué)活動(dòng),系列課程全放送,提供巨量引擎官方直播課、巨量千川學(xué)堂精品錄播課,為想要了解流量機(jī)制、電商玩法的商家,提供從新手入門到高手進(jìn)階的系統(tǒng)化引導(dǎo)支持,幫助商家全方位提升內(nèi)容生產(chǎn)力和數(shù)據(jù)分析能力,在激烈競(jìng)爭(zhēng)中洞察快人一步,思考深入一層。

這些活動(dòng)加持下,商家和投手無論是獲取流量,還是搶占用戶關(guān)注、搶得用戶心智、搶到市場(chǎng)增量、搶贏品牌影響力,都能更加輕松從容,最終迎來雙11的生意爆單。

商家們要想在這次雙11期間借力巨量千川取得先發(fā)優(yōu)勢(shì),自然就要提早報(bào)名,為雙11超前布局留出應(yīng)變余量。9月19日起,客戶和銷售可通過活動(dòng)超前報(bào)名鏈接,在頁(yè)面內(nèi)填寫賬戶id,生效報(bào)名。

10月20日起,四大報(bào)名方式全面啟動(dòng),客戶、直客銷售和渠道代理商可以分別在巨量千川的資源位、星銷客和巨量引擎方舟的活動(dòng)專區(qū)一鍵式報(bào)名。巨量千川平臺(tái)上合法有效賬戶均可參與。

 

 


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