3月10日消息，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，作為2022年開春首個(gè)電商大促活動(dòng)，今年的38節(jié)大促，戶外露營(yíng)接棒冰雪消費(fèi)成新熱點(diǎn)。大促期間，什么值得買整體GMV提升67.91%，其中“露營(yíng)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)83%，跑鞋GMV同比增長(zhǎng)105%。
什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，過(guò)去38節(jié)大促的強(qiáng)勢(shì)品類通常集中在美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣上，但今年數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)、戶外產(chǎn)品和跑步、瑜伽等運(yùn)動(dòng)品類異軍突起，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。“判斷是與奧運(yùn)消費(fèi)、冰雪消費(fèi)的熱度持續(xù)直接相關(guān)，也透露出女性消費(fèi)者更為豐富、多元的消費(fèi)面向。我們也因此調(diào)整了運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，以更好地滿足消費(fèi)者需求。”
張宇昂介紹，露營(yíng)真正成為一種大眾休閑方式主要有三方面的引導(dǎo)。一是政策推動(dòng)，2015年至2017年間，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用;二是生活方式變化，伴隨城市化進(jìn)程，一二線城市居民的休閑需求開始向縱深方向發(fā)展，郊野休閑類占比持續(xù)上升;三是明星及社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，包括《恰好是少年》等綜藝、影視的宣傳，以及社交網(wǎng)絡(luò)上高頻出現(xiàn)的照片、短視頻，均讓這一休閑項(xiàng)目在大眾中走紅。
2021年，什么值得買站內(nèi)“露營(yíng)”熱度同比提升187%，關(guān)于露營(yíng)裝備、營(yíng)地、露營(yíng)收納、搭帳篷的內(nèi)容持續(xù)獲得討論與關(guān)注。其中“精致露營(yíng)”更成趨勢(shì)。
什么值得買戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥表示，所謂“精致露營(yíng)”，是指在傳統(tǒng)的一人一帳的基礎(chǔ)之上，再添加天幕、燈架、戶外燈源、咖啡機(jī)等設(shè)備，讓休閑體驗(yàn)再次升級(jí)。“精致露營(yíng)”人群約占露營(yíng)人群的1/5，在年輕白領(lǐng)階層中較受歡迎。38節(jié)大促期間，什么值得買站內(nèi)天幕熱度同比增長(zhǎng)372%，咖啡機(jī)熱度同比增長(zhǎng)113%，燒烤爐熱度同比增長(zhǎng)112%，“精致露營(yíng)”人群必備的蛋卷桌熱度更是同比增長(zhǎng)1890%。
鄭金娥介紹，傳統(tǒng)戶外品牌目前紛紛發(fā)力露營(yíng)消費(fèi)賽道，什么值得買站內(nèi)熱度前三的露營(yíng)品牌分別為牧高笛、挪客、凱樂石。
與此同時(shí)，什么值得買數(shù)據(jù)顯示，今年38大促期間，站內(nèi)“彩妝”熱度同比提升35.82%，護(hù)膚品熱度增長(zhǎng)30%，香水熱度則是增長(zhǎng)19.13%。與此同時(shí)，戶外、運(yùn)動(dòng)品類則展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng)，“瑜伽”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長(zhǎng)89.8%，其中瑜伽服熱度更是同比增長(zhǎng)652%。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣熱度同比增長(zhǎng)994%，包括運(yùn)動(dòng)手表、劃船機(jī)、筋膜槍等運(yùn)動(dòng)裝備均成為銷量領(lǐng)先的熱門單品。
除運(yùn)動(dòng)外，與健康食品、健康生活方式相關(guān)的品類也在此次大促中保持熱度，空氣炸鍋、掛燙機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷等可以改善生活品質(zhì)的商品熱度大增，“低脂”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)52%，“無(wú)糖”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)21%。(一橙)
標(biāo)簽： 38節(jié)消費(fèi)報(bào)告 戶外露營(yíng) 冰雪消費(fèi) 同比增長(zhǎng)
