特斯拉又逆勢(shì)出奇招，在車(chē)市寒冬里漲價(jià)。
4月24日，特斯拉中國(guó)發(fā)布新的產(chǎn)品價(jià)格體系，中國(guó)制造Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版和長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)分別上漲4500元和5000元，最低售價(jià)重新回到30萬(wàn)元以上。特斯拉中國(guó)方面相關(guān)人士回應(yīng)稱(chēng)，這是一次正常的價(jià)格調(diào)整。
對(duì)此，中國(guó)新能源車(chē)企諸多高層則表達(dá)了不同的看法。
特斯拉不愁賣(mài)
根據(jù)特斯拉中國(guó)發(fā)布的最新消息，中國(guó)制造Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版和長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)分別上漲4500元和5000元，目前Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版補(bǔ)貼后售價(jià)為30.355萬(wàn)元，長(zhǎng)續(xù)航版為34.405萬(wàn)元。特斯拉在華最低售價(jià)重新回到30萬(wàn)元以上。
不過(guò)，明年一月才開(kāi)始交付的高性能版售價(jià)不變，仍為41.98萬(wàn)元。特斯拉中國(guó)方面相關(guān)人士表示，這是一次正常的價(jià)格調(diào)整，沒(méi)有更多的信息可以透露。
小編在特斯拉于上海的某家門(mén)店看到，工作日午間，有十余位消費(fèi)者在咨詢(xún)購(gòu)車(chē)事宜。該店銷(xiāo)售人員表示：“昨天出的新政策，國(guó)家給的補(bǔ)貼少了，那價(jià)格就漲了，特斯拉給的指導(dǎo)價(jià)沒(méi)漲。過(guò)渡期到7月22號(hào)，之后可能還有新的政策。”
特斯拉官網(wǎng)信息顯示，Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版的私人購(gòu)買(mǎi)補(bǔ)貼金額，從此前的2.475萬(wàn)元下調(diào)至2.025萬(wàn)元。
所謂新政策，便是財(cái)政部等四部委4月23日聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于完善新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》(下稱(chēng)“《通知》”)。
《通知》將今年底到期的新能源汽車(chē)購(gòu)置補(bǔ)貼政策延長(zhǎng)2年至2022年底，同時(shí)規(guī)定起售價(jià)30萬(wàn)元以上的新能源汽車(chē)將不再享受補(bǔ)貼，但支持換電模式的車(chē)輛例外。該通知7月22日正式生效。根據(jù)《通知》，2020年4月23日至7月22日為過(guò)渡期，補(bǔ)貼車(chē)輛限價(jià)規(guī)定過(guò)渡期后開(kāi)始執(zhí)行。
中汽數(shù)據(jù)中心公布的零售數(shù)據(jù)顯示，特斯拉Model 3在2020年3月單月上險(xiǎn)量達(dá)11927輛，位居新能源汽車(chē)單一車(chē)型當(dāng)月上險(xiǎn)量之首，且領(lǐng)先位居第二位的蔚來(lái)ES6一萬(wàn)多輛，目前處于明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
“特斯拉不愁賣(mài)，有沒(méi)有這個(gè)補(bǔ)貼對(duì)銷(xiāo)量影響不大，繼續(xù)按照自己的節(jié)奏走。”作為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)目前排名前列的威馬汽車(chē)一位高管表示，特斯拉逆勢(shì)漲價(jià)可以一舉多得：一方面，在銷(xiāo)量和利潤(rùn)穩(wěn)定的前提下，暫時(shí)讓本土車(chē)企有安全感，不要刺激包括特斯拉老車(chē)主等各方面的心理;另一方面，這也可能是特斯拉的緩兵之計(jì)，等進(jìn)一步深度本土化，尤其是零部件本土采購(gòu)的完善，特斯拉的價(jià)格有可能在短期一步降到一個(gè)低點(diǎn)，同時(shí)再申請(qǐng)補(bǔ)貼。
或只是臨時(shí)動(dòng)作
另一家主要的國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企理想汽車(chē)創(chuàng)始人李想在其個(gè)人微博上表示：“標(biāo)準(zhǔn)版可以把價(jià)格拉到30萬(wàn)元，補(bǔ)貼后27萬(wàn)多。最后補(bǔ)貼也給特斯拉了，而價(jià)格下降又會(huì)打擊20萬(wàn)至40萬(wàn)售價(jià)的國(guó)產(chǎn)車(chē)。”其言下之意是，特斯拉完全可以“上有政策，下有對(duì)策”，持續(xù)進(jìn)行穩(wěn)賺不賠的生意。
小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬則表示：“我判斷大概率年內(nèi)國(guó)產(chǎn)Model 3長(zhǎng)續(xù)航版補(bǔ)貼后會(huì)降價(jià)到27.75萬(wàn)。”
有業(yè)內(nèi)人士贊同何小鵬的說(shuō)法，認(rèn)為此番特斯拉的漲價(jià)操作或許只是搶在7月22日前的臨時(shí)動(dòng)作。
“特斯拉會(huì)因?yàn)檠a(bǔ)貼的作用加快國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)度，提升上海超級(jí)工廠(chǎng)的產(chǎn)能，再一個(gè)就是調(diào)整零部件本土化速度。”工信部培訓(xùn)中心汽車(chē)專(zhuān)家張翔認(rèn)為，200萬(wàn)輛的配額是促使特斯拉加速推進(jìn)國(guó)產(chǎn)化的一個(gè)主要因素，“因?yàn)橐獡寱r(shí)間，200萬(wàn)輛的配額，用完了就沒(méi)有了。特斯拉肯定要盡可能多地把補(bǔ)貼領(lǐng)到手，大大削減成本，而其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的補(bǔ)貼就少了。”
事實(shí)上，即便沒(méi)有30萬(wàn)元的限價(jià)，特斯拉也在尋求降低國(guó)產(chǎn)車(chē)型的生產(chǎn)成本，最重要的舉措就是在2020年底前實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)車(chē)型100%本土化。今年初，特斯拉上海工廠(chǎng)制造總監(jiān)宋鋼曾表示，計(jì)劃到今年7月將零部件本地化率提升至70%，年底國(guó)產(chǎn)Model 3將實(shí)現(xiàn)100%零部件本地化。
零部件本地化帶來(lái)的成本空間有多大?中信建投的研報(bào)顯示，在假設(shè)國(guó)產(chǎn)Model 3毛利率固定為25%的前提下，如果零部件完全實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化并換裝磷酸鐵鋰電池，存在7萬(wàn)元以上的降價(jià)空間。這意味著標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版國(guó)產(chǎn)Model 3可降至約24萬(wàn)元，如果扣除2萬(wàn)多元的補(bǔ)貼，售價(jià)可低至22萬(wàn)元左右。
近期已有數(shù)家上市公司與特斯拉建立了合作聯(lián)系。
例如，京威股份表示與特斯拉開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，特斯拉將向其全資子公司采購(gòu)汽車(chē)外飾件產(chǎn)品，具體采購(gòu)量將根據(jù)特斯拉自身需求以訂單方式確認(rèn)。
雙環(huán)傳動(dòng)全資子公司獲得了特斯拉樣品采購(gòu)訂單。
易事特通過(guò)了特斯拉合格供應(yīng)商資格審查，易事特品牌充電樁入選并進(jìn)行了樣品檢測(cè)和相關(guān)技術(shù)對(duì)接，不過(guò)目前尚未大批量供貨。
特斯拉中國(guó)還向均勝電子新增總額約2.2億元的控制電子類(lèi)產(chǎn)品訂單。在此前，均勝電子上海公司已收到特斯拉中國(guó)的定點(diǎn)意向函。
值得關(guān)注的是，30萬(wàn)元門(mén)檻已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企的“兵家必爭(zhēng)之地”，自主車(chē)企近期推出的高端新能源汽車(chē)售價(jià)也逼近30萬(wàn)元。
比如，近期開(kāi)放預(yù)訂的北汽ARCFOX，售價(jià)從28萬(wàn)元起步;搭載“刀片電池”的比亞迪，起售價(jià)有可能是29萬(wàn)元。
