在微博熱搜停更、無(wú)定檔、幾乎零宣傳的情況下，綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》仍然一炮而紅，正片的前臺(tái)播放量在不到20分鐘的時(shí)間里迅速?zèng)_上了1000萬(wàn)(含預(yù)告片播放)，目前總播放量已經(jīng)突破3.92億。
而在爆火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》背后，制作方芒果TV是名副其實(shí)的贏家，據(jù)第三方平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)顯示，芒果TV目前已在iOS免費(fèi)榜娛樂(lè)類(lèi)App中位居第二位，其所屬的芒果超媒股價(jià)也蹭蹭上漲。對(duì)于常年位居視頻行業(yè)第二梯隊(duì)、面臨頭部玩家和新入局者雙重競(jìng)爭(zhēng)的芒果TV來(lái)說(shuō)，這會(huì)是其“乘風(fēng)破浪”的契機(jī)嗎?
吸睛又吸金
雖然前有《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)2020》，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》仍然不負(fù)眾望，在選秀綜藝中殺出重圍，收獲了不小的關(guān)注度。數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明了這一綜藝的火爆程度。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線的4天時(shí)間內(nèi)，共有3天位列貓眼全網(wǎng)熱度榜綜藝類(lèi)首位，超過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2020》《奔跑吧》第四季等其他綜藝節(jié)目，同時(shí)截至6月15日16時(shí)30分，累計(jì)播放量也已達(dá)3.92億。
作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》的制作方和播出平臺(tái)，芒果TV一時(shí)風(fēng)頭無(wú)倆。據(jù)七麥數(shù)據(jù)的iOS免費(fèi)榜顯示，在iPhone端，芒果TV此前曾一度在娛樂(lè)類(lèi)App中排名第七位或第八位，同時(shí)在iPad端，也只是在第三至六位之間徘徊，但自《乘風(fēng)破浪的姐姐》上線后，芒果TV便直接躍至iPhone端娛樂(lè)類(lèi)App的第二位以及iPad端的首位，超越騰訊視頻、愛(ài)奇藝等其他視頻網(wǎng)站。
作為一檔女團(tuán)選秀節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》是自2005年首次推出《超級(jí)女聲》后，湖南廣電又一次殺入面向女性的S級(jí)選秀綜藝戰(zhàn)場(chǎng)。相較于《青春有你》《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目，參加此次女團(tuán)選拔的30位“姐姐”都是已出道的知名藝人，話題度和吸睛度不言而喻。
資本更是敏銳，早就嗅到了火爆的苗頭。6月12日中午12點(diǎn)該節(jié)目在芒果TV上線首播，當(dāng)天午后，芒果超媒的股價(jià)便突然大幅拉升，最高達(dá)到58.07元，漲幅達(dá)9.98%，創(chuàng)下歷史新高，截至當(dāng)天收盤(pán)時(shí)，其股價(jià)漲幅達(dá)到6.82%。
而到了6月15日，芒果超媒的股價(jià)繼續(xù)保持上漲態(tài)勢(shì)，截至15日收盤(pán)時(shí)，芒果超媒報(bào)收60.06元，漲幅達(dá)到6.51%，市值為1069億元。
對(duì)于芒果TV備受資本追捧的原因，開(kāi)源證券在研報(bào)中指出，頭部綜藝獨(dú)播疊加會(huì)員搶先看的模式，或?qū)⒊蔀?ldquo;拉新神器”，驅(qū)動(dòng)會(huì)員數(shù)量及收入增長(zhǎng)，基于MAU、付費(fèi)會(huì)員/MAU及ARPPU的假設(shè)對(duì)會(huì)員收入進(jìn)行預(yù)測(cè)，中性預(yù)測(cè)下2020年會(huì)員收入或達(dá)27.93億元。
上線周邊瞄準(zhǔn)衍生收益
借助《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果TV有望在會(huì)員業(yè)務(wù)上獲得進(jìn)一步發(fā)展，但對(duì)于芒果TV而言，會(huì)員只是借助該節(jié)目所達(dá)成的目標(biāo)之一，多個(gè)品牌贊助的合作以及直播帶貨的出現(xiàn)，證明著芒果TV有著更大的野心。
在芒果TV官方微信號(hào)中“芒果好物”一欄中可以看到，《乘風(fēng)破浪的姐姐》周邊商品現(xiàn)已上線，包括同款叁伍柒18K金項(xiàng)鏈，以及925銀項(xiàng)鏈、銀戒指、銀耳環(huán)，同時(shí)同款訓(xùn)練服、瑜伽服等均已上線開(kāi)啟銷(xiāo)售或進(jìn)行預(yù)售。其中，同款短袖訓(xùn)練服的銷(xiāo)量已實(shí)現(xiàn)55件，價(jià)格在千元左右的叁伍柒18K金項(xiàng)鏈也已售出46件。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道，《乘風(fēng)破浪的姐姐》將和抖音展開(kāi)獨(dú)家系列合作，包含“姐姐番外直播間”和直播帶貨，屆時(shí)，抖音將和《乘風(fēng)破浪的姐姐》IP聯(lián)手帶來(lái)總計(jì)12場(chǎng)帶貨直播，并計(jì)劃于6月20日進(jìn)行首期直播。
新時(shí)代證券在研報(bào)中指出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》在首期節(jié)目中提到的品牌贊助達(dá)到13家，超過(guò)同期相似節(jié)目《青春有你》第二季(5個(gè))、《創(chuàng)造營(yíng)2020》(11個(gè))品牌數(shù)。而“綜藝+直播帶貨”的創(chuàng)新玩法，讓本次《乘風(fēng)破浪的姐姐》周邊物品同步上線，并穿插了節(jié)目中的關(guān)鍵臺(tái)詞，這是基于粉絲對(duì)明星、節(jié)目以及節(jié)目中出現(xiàn)物品的喜愛(ài)而產(chǎn)生的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈和消費(fèi)鏈，提升綜藝帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。
影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，幾年前綜藝市場(chǎng)便開(kāi)始探索節(jié)目與電商融合的模式，以實(shí)現(xiàn)更多衍生收入，但嘗試之初，市場(chǎng)反饋并不明顯，也引發(fā)了不小的爭(zhēng)議，當(dāng)下直播帶貨的火熱或許能促使該模式進(jìn)一步發(fā)展。
穩(wěn)定與限制并存
現(xiàn)階段，視頻行業(yè)仍面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。愛(ài)奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站均在推陳出新，在綜藝和影視節(jié)目上頻頻發(fā)力，持續(xù)吸引著流量。據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)公布的2020年在線視頻行業(yè)“十大”排行榜，前三分別為愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷，而芒果TV位列第四。
Mob研究院公布的2020視頻市場(chǎng)滲透率排行顯示，芒果TV僅獲得6.2%，而排名第一的愛(ài)奇藝的滲透率達(dá)61.2%，仍存在著較為明顯的差距，且值得注意的是，抖音短視頻則以47.4%的滲透率位列第二。這也意味著，芒果TV不僅需要面對(duì)三大視頻網(wǎng)站，還要面對(duì)各類(lèi)短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于芒果TV而言，自身的優(yōu)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)背靠湖南衛(wèi)視，以及身處芒果系所積累的資源。在電視評(píng)論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”負(fù)責(zé)人看來(lái)，芒果TV最大的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都來(lái)自于它背后的國(guó)有傳媒機(jī)構(gòu)，“不僅制作隊(duì)伍穩(wěn)定，保證了自制內(nèi)容的穩(wěn)定，同時(shí)可以和芒果系的其他媒體形成良好聯(lián)動(dòng)，互相導(dǎo)流受眾，但這也給芒果TV帶來(lái)了一定的限制”。
投融中國(guó)聯(lián)盟合伙人梅峰指出：“芒果系具有的人才梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作方面，還在于他們自己擁有一些明星，調(diào)用這些明星進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)的成本比其他平臺(tái)低。另外，芒果系多年積累的廣告客戶(hù)也可以支持自身把單個(gè)項(xiàng)目做得更有影響力，以項(xiàng)目帶動(dòng)平臺(tái)。”
針對(duì)芒果TV后續(xù)如何進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，北京商報(bào)記者向芒果TV發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿對(duì)方未予以回應(yīng)。而在梅峰看來(lái)，“未來(lái)是MCN、短視頻、直播的時(shí)代，對(duì)于芒果TV而言，不排除會(huì)有一些小而美的公司出現(xiàn)，以年輕有激情的團(tuán)隊(duì)制作更好的原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)發(fā)揮靈活好轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有的視頻平臺(tái)格局進(jìn)行挑戰(zhàn)”。
(北京商報(bào)記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 耿文婧)
