目前，明星祝福視頻在公開渠道上明碼標價售賣不僅很難規(guī)范化，也存在一定法律風險
從法律層面來說，明星為企業(yè)錄制宣傳推薦視頻時，更多的目的是為了樹立企業(yè)形象和實現(xiàn)吸睛效應，但從實質上來講仍改變不了其廣告代言人的身份，依然需要對其所代言的廣告承擔相應的法律責任，不能通過變換說法逃避法律責任
明星以廣告主、廣告經(jīng)營者及發(fā)布者、廣告代言人、商品或服務推薦人等任一身份參與商業(yè)直播時，最關鍵的法律義務在于從各自的角度確保廣告內(nèi)容的真實性與合法性，各類主體之間存在相互查驗的義務，并由此形成一條完整合規(guī)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈
近年來，不少中小企業(yè)、微商的宣傳視頻中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些明星的祝福視頻，如企業(yè)年會、開業(yè)典禮、發(fā)布會、招商會等。相較于邀請明星代言來說，這類推薦、祝福視頻的規(guī)則要簡單很多，明星只需要抽出一小段時間，對著鏡頭念出準備好的文案即可完成。
不過，知名藝人楊迪最近卻因一段祝福視頻惹來爭議。
近期，大量投資人在社交網(wǎng)絡上反饋，在有利網(wǎng)平臺的出借金到期后遲遲未兌付。有投資人質疑，該平臺把到期債權借給了“老賴”。7月24日，有利網(wǎng)回應稱，平臺已于6月30日停止新放款。
而楊迪曾于2017年給有利網(wǎng)錄制過祝福視頻。7月24日，楊迪在其微博發(fā)表聲明，稱自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄制的視頻，并非涉嫌詐騙的有利網(wǎng)代言人，錄制視頻也沒有收取任何費用。
一石激起千層浪，關于明星祝福視頻的話題甚囂塵上。
祝福視頻種類繁多
最高售價二十萬元
《法治日報》記者在某電商平臺以關鍵詞“明星祝福視頻”進行搜索，發(fā)現(xiàn)有不少商家提供此類服務。《法治日報》記者隨機點開5家商戶，其“寶貝描述”“賣家服務”“物流服務”的評分均在4.8以上，且被電商平臺標注為“高”。
《法治日報》記者隨機進入一家名為“××錄音”的店鋪，其經(jīng)營內(nèi)容為“明星藝人錄制開業(yè)賀詞、祝賀產(chǎn)品上市、宣傳推廣”。據(jù)該店鋪的客服人員介紹，不同明星錄制的價格不同。在客服人員提供的“視頻祝福清單”中，價格最低為2萬元，有青年朗誦藝術家周揚、丁文山等;最高為20萬元，包括楊丞琳、吳京、陳赫、唐嫣等明星。該文件還顯示5萬元和10萬元的超值套餐，套餐內(nèi)包含多位藝人。據(jù)《法治日報》記者粗略統(tǒng)計，該文件顯示的明星數(shù)量達127位。
《法治日報》記者進一步詢問客服人員了解到，該費用不含稅、不開發(fā)票，且需要客戶自主提供錄制文案，時間長度不超過15秒至20秒?？头藛T表示，確定由哪位藝人錄制后，需先付款，然后再進行視頻錄制。當《法治日報》記者詢問真實性時，客服人員聲稱，他們與文件清單中的明星均有合作關系，且需要和顧客簽訂相關合同。
《法治日報》記者在客服人員提供的樣片中看到，祝福內(nèi)容包括某明星祝福某某公司成立，也有明星直接說“很開心成為某某品牌的代言人”。
《法治日報》記者提到，如果邀請明星錄制祝?；疱伒觊_業(yè)視頻，能否要求明星說自己是該火鍋店的代言人，客服人員表示這需要和明星進行協(xié)商。
此外，《法治日報》記者搜索發(fā)現(xiàn)，也有不少售賣此類祝福視頻的網(wǎng)站。隨機進入一家網(wǎng)站，可看到種類繁多的祝福視頻，包括明星祝福真人實拍、外國人祝福、動畫人物配音祝福、婚禮祝福等。其中，在外國人祝福視頻中，說祝福語的人包括非洲小孩、歐洲美女、泰國公主、沙特王子等。
根據(jù)該網(wǎng)站顯示的價格，國內(nèi)明星一般為1萬元至10萬元，包括楊冪、景甜、黃渤、鐘麗緹等明星;外國人祝福視頻的價格則為300元左右。
明碼標價售賣視頻
難以規(guī)范存在風險
關于視頻定價，有業(yè)內(nèi)人士透露，首先，藝人有自己的預期，拿到市場上后，經(jīng)過多次買賣談判，形成了市場定價的結果，相對比較穩(wěn)定，“一般來講，一開始會賣很貴，藝人會認為自己應該挺值錢的，但中間不斷有人跟他們詢價、壓價，明星們就會發(fā)現(xiàn)價格太高了，視頻賣不出去。拍視頻幾乎是零成本，一天擱這兒待著沒事干，錄一百條也錄了，哪怕一條只收1000元，錄一百條還能掙10萬元，但是如果定價10萬元，可能一個月都沒人找他錄制”。
《法治日報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類平臺的客服人員介紹稱，用戶只需提供一份30字以內(nèi)的拍攝需求和文案，平臺會拿著需求去和明星或者工作室溝通細節(jié)。但是，也并非所有在列明星的祝福都可以隨意購買，對于一些大牌明星，必須拿著具體的內(nèi)容先去詢問，是否錄制的最終決定權在明星手中。而網(wǎng)紅給出的價格相對較低，對錄制祝福這一行為的接受程度也比較高。此外，除了平臺溝通，藝人也可以自行選擇入駐平臺，明星團隊只需要在入駐窗口填寫個人信息即可，或者直接與客服人員聯(lián)系申請入駐。
一位藝人經(jīng)紀人告訴《法治日報》記者，一般錄制視頻的需求不會采用這種形式下單。明星錄制祝福視頻有的是廣告代言，或者是商業(yè)演出。偶爾也會遇到朋友結婚、開業(yè)等，當對方邀請錄制祝福視頻時，他們一般不會和朋友收費。
這位經(jīng)紀人也提到，國內(nèi)網(wǎng)絡平臺上存在一條明星通過錄制視頻進行收費的產(chǎn)業(yè)鏈，但以往大家不知道在哪里找，現(xiàn)在算是有專門的平臺了。畢竟現(xiàn)在個人和商家有這種需求，但又沒有明星渠道，而部分當紅藝人有時需要賺取外快，對于新人或者過氣藝人來說，這更是一種生存渠道，圈內(nèi)不少人對此也表示理解。
一位購買過該服務的企業(yè)負責人對《法治日報》記者說，有很多人苦于品牌知名度不高，銷路窄，就會通過這種方式，找到一些名氣比較大的明星為其品牌做宣傳。
然而，相較于國外比較成熟的同類型平臺，明星祝福在公開渠道上明碼標價售賣目前不僅很難規(guī)范化，也存在一定法律風險。
有藝人經(jīng)紀人向媒體透露：“此類中介平臺的操作方式有點像演出網(wǎng)、選角平臺或地產(chǎn)中介。一般這種中介的生存之道是先定價，若有客人下單，他們會聯(lián)系明星。他們肯定也是有明星渠道的，但問題是找明星談合作，明星有可能幫你錄，也有可能不幫你錄。這個平臺收了網(wǎng)友的錢，就存在賠錢風險。不完善和漏洞肯定是存在的。”
業(yè)內(nèi)人士認為，明星為個人提供祝福，可以視為粉絲經(jīng)濟行為，但當其與企業(yè)合作時，因其具備名人效應，所以實際是在用一種泛廣告語言、一種積極陳述的行為，來暗示或者明示外界這個產(chǎn)品應該得到廣泛推廣，實質上就是一種廣告代言行為。
