盡管已引入跨國(guó)車(chē)企雷諾集團(tuán)作為大股東，但江西江鈴集團(tuán)新能源汽車(chē)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江鈴新能源”)的現(xiàn)狀仍難言樂(lè)觀(guān)。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，江鈴新能源在北京地區(qū)僅存的最后一家經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)退網(wǎng)。經(jīng)銷(xiāo)商撤出北京市場(chǎng)背后是持續(xù)低迷的銷(xiāo)量，而銷(xiāo)量低迷與江鈴新能源以小型電動(dòng)車(chē)為主的產(chǎn)品路線(xiàn)不無(wú)關(guān)系。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益擁擠的新能源車(chē)“賽道”，未來(lái)江鈴新能源能否從大股東雷諾集團(tuán)處獲得更多品牌和技術(shù)背書(shū)，以研發(fā)更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，將直接關(guān)乎其生存前景。
在京渠道全面撤出
官網(wǎng)顯示，江鈴新能源在北京地區(qū)僅剩一家4S店，位于東五環(huán)五方橋附近，但北京商報(bào)記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然該店仍懸掛江鈴新能源招牌，但卻大門(mén)緊閉，展廳也空無(wú)一車(chē)，門(mén)口張貼“本店暫停營(yíng)業(yè)”的告示。
“不是暫停營(yíng)業(yè)，是徹底停業(yè)。”該店負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，今年6月店內(nèi)便開(kāi)始清理庫(kù)存車(chē)為退網(wǎng)做準(zhǔn)備，目前店面已徹底關(guān)張，但善后工作還未完成，下一步準(zhǔn)備將閑置展廳轉(zhuǎn)給其他品牌經(jīng)銷(xiāo)商。對(duì)此，一位江鈴新能源客服人員表示：“目前北京已經(jīng)沒(méi)有江鈴新能源4S店，無(wú)法購(gòu)買(mǎi)新車(chē)，同時(shí)北京現(xiàn)有車(chē)主如需進(jìn)行保養(yǎng)、維修，最近的4S店位于天津。”
兩年時(shí)間，江鈴新能源在北京市場(chǎng)“快進(jìn)快出”。2017年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)進(jìn)入深圳和廣州市場(chǎng)的江鈴新能源透露出拓展北京市場(chǎng)的意向。據(jù)了解，近兩年江鈴新能源在北京朝陽(yáng)區(qū)和順義區(qū)各設(shè)立一家4S店，但位于順義區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商此前已經(jīng)退網(wǎng)。
作為江鈴新能源在京的“獨(dú)苗”，此次位于朝陽(yáng)區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)，直接原因在于銷(xiāo)量低迷。該店負(fù)責(zé)人透露，江鈴新能源的車(chē)雖然便宜，但質(zhì)量并不好，容易出問(wèn)題。去年到今年，一年時(shí)間里店內(nèi)只賣(mài)出10輛車(chē)，經(jīng)營(yíng)十分困頓。
江鈴新能源相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者坦言，北京地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商確實(shí)都已退網(wǎng)，但他同時(shí)表示，江鈴新能源對(duì)一線(xiàn)市場(chǎng)及渠道建設(shè)的重視程度仍然很高。“江鈴新能源與雷諾集團(tuán)合資合作正在重新構(gòu)建合資品牌渠道，原有江鈴集團(tuán)新能源渠道都在整改過(guò)渡中，未來(lái)北京地區(qū)會(huì)有新的合資渠道。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“小車(chē)”戰(zhàn)略陷低谷
值得注意的是，銷(xiāo)量低迷并非只是江鈴新能源個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商的遭遇。成立于2015年初的江鈴新能源，早年也擁有過(guò)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)期，但近兩年銷(xiāo)量表現(xiàn)持續(xù)低迷。
江鈴新能源最初為江鈴集團(tuán)全資子公司，2016年、2017年曾分別獲得發(fā)改委和工信部頒發(fā)的純電動(dòng)乘用車(chē)資質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，江鈴新能源銷(xiāo)量為3.3萬(wàn)輛，位列國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)廠(chǎng)商銷(xiāo)量榜第六位;2018年，江鈴新能源銷(xiāo)量約為5萬(wàn)輛，連續(xù)4年保持同比較快增速。
發(fā)展高峰期，江鈴新能源迎來(lái)雷諾集團(tuán)伸出的“橄欖枝”。2018年12月，雷諾集團(tuán)宣布，計(jì)劃通過(guò)增資成為江鈴新能源重要股東，江鈴新能源將成為雷諾集團(tuán)與江鈴集團(tuán)的合資企業(yè)。去年3月，江鈴新能源發(fā)布易至品牌。
去年7月，雷諾集團(tuán)和江鈴集團(tuán)正式成立合資公司，雷諾集團(tuán)通過(guò)增資10億元成為江鈴新能源第一大股東，持股比例高達(dá)50%，而江鈴集團(tuán)和中國(guó)農(nóng)發(fā)重點(diǎn)建設(shè)基金有限公司分別持股37%、13%。
然而，引入雷諾集團(tuán)作為大股東后，江鈴新能源的銷(xiāo)量便開(kāi)始明顯下滑。去年以來(lái)，江鈴新能源不再公布銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但根據(jù)第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，去年江鈴新能源銷(xiāo)量?jī)H為1.48萬(wàn)輛;今年以來(lái)，月均銷(xiāo)量更是低于千輛，其中9月僅售出128輛。
汽車(chē)行業(yè)分析師張翔表示，江鈴新能源與此前破產(chǎn)的知豆汽車(chē)基本走的是同一條產(chǎn)品路線(xiàn)，主打小型、微型電動(dòng)車(chē)。近兩年，國(guó)家調(diào)整補(bǔ)貼政策，續(xù)航里程偏短的小型、微型電動(dòng)車(chē)逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力。江鈴新能源的小型、微型電動(dòng)車(chē)，技術(shù)水平較低，很多都是“油改電”車(chē)型，5萬(wàn)-7萬(wàn)元的售價(jià)顯得高不成低不就，與同類(lèi)產(chǎn)品相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
官網(wǎng)顯示，江鈴新能源現(xiàn)有6款車(chē)型，分別為易至EV3小雷達(dá)(微型車(chē))、EX5(小型SUV)、E200N(微型車(chē))、E200L(微型車(chē))、E160L(小型車(chē))、E100B(微型車(chē))。其中，除EX5 NEDC續(xù)航里程為405公里，其他車(chē)型NEDC續(xù)航里程均未超過(guò)302公里，其中E100B NEDC續(xù)航里程僅為202公里。
大股東能否救場(chǎng)
不同于其他銷(xiāo)量陷入困境的小型電動(dòng)車(chē)企業(yè)，江鈴新能源背靠歐洲新能源汽車(chē)市場(chǎng)占有率頗高的雷諾集團(tuán)。今年前11個(gè)月，雷諾集團(tuán)旗下電動(dòng)車(chē)型雷諾ZOE銷(xiāo)量超過(guò)8.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近兩倍，已成為歐洲最暢銷(xiāo)的純電動(dòng)乘用車(chē)。
今年4月，雷諾集團(tuán)發(fā)布在華全新戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略基于兩大支柱業(yè)務(wù)——電動(dòng)汽車(chē)和輕型商用車(chē)。其中，電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)將通過(guò)易捷特和江鈴新能源開(kāi)展。全新戰(zhàn)略發(fā)布兩個(gè)月后，有消息稱(chēng)，雷諾集團(tuán)與江鈴集團(tuán)在華的合作正加速推進(jìn)，最快當(dāng)月雷諾集團(tuán)就將把首批約4億元的注資款注入江鈴新能源。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，與直接資金注入相比，能否獲得來(lái)自股東方更多產(chǎn)品和技術(shù)層面的支持，對(duì)于江鈴新能源而言極為重要。畢竟，只有推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，江鈴新能源才有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量困境。
此前，在與雷諾達(dá)成合資協(xié)議后，江鈴新能源曾透露出導(dǎo)入雷諾相關(guān)產(chǎn)品的打算。不過(guò)，此事一直沒(méi)有新進(jìn)展傳出。江鈴新能源相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，“目前引進(jìn)雷諾產(chǎn)品還沒(méi)有明確說(shuō)法”。
不過(guò)，即便引入雷諾車(chē)型，能在多大程度上幫助江鈴新能源也仍是未知數(shù)。“雷諾自身也是主要生產(chǎn)小型電動(dòng)車(chē)，但目前除少數(shù)車(chē)型，多數(shù)A0級(jí)小型電動(dòng)車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的處境都不樂(lè)觀(guān)，現(xiàn)在消費(fèi)主力整體還是在向A級(jí)車(chē)、B級(jí)車(chē)上轉(zhuǎn)移。”張翔說(shuō)。
事實(shí)上，江鈴新能源早已意識(shí)到擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面，布局更多細(xì)分市場(chǎng)的重要性。2018年3月，江鈴新能源方面提出，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)A00到A+級(jí)轎車(chē)、純電動(dòng)SUV和MPV車(chē)型全覆蓋;同年9月，江鈴新能源又提出，未來(lái)五年將打造三大整車(chē)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)10款全新車(chē)型。(劉洋 濮振宇)
