面對(duì)不斷加劇的各種壓力，“打工人”無(wú)論是身體還是心理都需要得到放松和治愈。瞄準(zhǔn)這一需求，一些幫助“打工人”抒壓的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，16至59歲勞動(dòng)年齡人口總規(guī)模達(dá)8.8億人。而伴隨著第一批00后步入職場(chǎng)，80后、90后、00后成為職場(chǎng)中的主力人群。
中國(guó)科學(xué)院心理研究所的一項(xiàng)研究表明，20歲至30歲的人群精神壓力最高，年輕人群體成為各年齡段壓力之首。工作、住房、婚戀……生活的方方面面都讓“打工人”壓力山大。疫情之下，焦慮等負(fù)面情緒更是被放大。
于是，能夠“抒壓撫創(chuàng)”的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃發(fā)展，也給了品牌創(chuàng)新無(wú)限的想象空間。未來(lái)，在高壓持續(xù)裹挾下的“打工人”，一定還會(huì)激發(fā)市場(chǎng)更多的細(xì)分場(chǎng)景。對(duì)于商業(yè)及品牌來(lái)說(shuō)，“壓力”其實(shí)也是一種動(dòng)力，更是商機(jī)。
萌系屬性撫平“打工人”
就拿近年來(lái)火爆的寵物經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，去年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，未來(lái)3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，復(fù)合增速預(yù)計(jì)可達(dá)14.2%，到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4456億元。
當(dāng)前，“吸貓擼狗”已成為很多人日常生活不可缺少的一部分。為了滿足無(wú)法自己養(yǎng)寵物的“鏟屎官”與萌寵的互動(dòng)需求，一批室內(nèi)萌寵互動(dòng)門(mén)店便誕生了。擼貓、擼狗館、貓、狗咖啡店，這些看起來(lái)“小而美”的門(mén)店越開(kāi)越多，生意也越來(lái)越紅火，甚至還出現(xiàn)擼羊駝、柯?tīng)桒?、寵物豬的去處。寵物們的萌系屬性，治愈著空虛寂寞、高壓生活的“打工人”。
來(lái)自日本的MOCHA是一家貓咖連鎖品牌，2018年9月在上海田子坊開(kāi)啟了中國(guó)市場(chǎng)的第一家。如今已在北京、上海、杭州、寧波等地開(kāi)出多家門(mén)店，并且每家門(mén)店都別具風(fēng)格。
MOCHA每家店約有30只珍品貓咪，品種齊全。在MOCHA，消費(fèi)者不僅可以零距離享受吸貓的樂(lè)趣，還可以在游戲休閑區(qū)體驗(yàn)switch、街機(jī)等游戲的樂(lè)趣或者看看漫畫(huà)，享受貓咪陪伴的溫馨時(shí)光。
依靠“飛行”忘卻煩惱
一直以來(lái)，人類渴望像鳥(niǎo)兒一樣自由飛翔。
娛樂(lè)風(fēng)洞就是一種能讓人體驗(yàn)到飛行感受的項(xiàng)目。這種空中懸浮裝置，通過(guò)人為制造和控制氣流，在一個(gè)特定的空間內(nèi)把人“吹”起來(lái)，讓人不僅可以體驗(yàn)“飛”一般的感覺(jué)，忘卻煩惱，還能直觀了解空氣力學(xué)知識(shí)和風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)技術(shù)。
飛行家是一家專業(yè)從事航空科技普及、航空體育運(yùn)動(dòng)、航空娛樂(lè)文化項(xiàng)目投資及運(yùn)營(yíng)的公司。直到2020年，飛行家已經(jīng)在全國(guó)建設(shè)運(yùn)營(yíng)有大連、長(zhǎng)沙、泰安、北京、杭州等5座飛行體驗(yàn)館和荊門(mén)一家飛行體驗(yàn)中心。
風(fēng)洞飛行體驗(yàn)區(qū)分上下兩層，上層是用網(wǎng)隔離出的飛行空間，下層是用于吹風(fēng)的鼓風(fēng)機(jī)，利用空氣動(dòng)力學(xué)原理，讓體驗(yàn)者在每秒50米的風(fēng)力下，被直接吹浮在空中，不需要任何輔助設(shè)備，就可以懸浮，最大限度模擬了高空跳傘運(yùn)動(dòng)。
飛行家風(fēng)洞體驗(yàn)價(jià)格在200至240元不等，每次每人風(fēng)行時(shí)間為1分鐘，相當(dāng)于5000米高空跳傘的自由落體時(shí)間。在教練的指導(dǎo)陪伴下，飛行體驗(yàn)過(guò)程中會(huì)有一次低飛及一次高飛機(jī)會(huì)。
“減壓館”悄然走紅
顧名思義，就是以“減壓”為主題的場(chǎng)館。這些場(chǎng)館往往會(huì)提供一些簡(jiǎn)單粗暴的打、砸項(xiàng)目，以及蹦床、撞撞球、冥想體驗(yàn)等趣味項(xiàng)目。此外，還會(huì)設(shè)置一些打卡拍照的場(chǎng)景。不少人反饋，從減壓館出來(lái)之后“一身輕松”。
穿上防護(hù)服，戴上頭盔和橡膠手套，選一根棒球棍，進(jìn)入一個(gè)封閉房間，30分鐘內(nèi)砸碎約25個(gè)酒瓶、碗，甚至電腦……減壓館專門(mén)提供各種打破起來(lái)非常“酸爽”的物品供人發(fā)泄，小到碗、酒瓶、煙灰缸，大到鍵盤(pán)、電腦顯示器……平時(shí)不敢砸舍不得砸的，通通砸個(gè)痛快!
目前，已經(jīng)有很少一部分人體驗(yàn)了這種“發(fā)泄”的感覺(jué)，除了年輕人會(huì)來(lái)這里發(fā)泄情緒，當(dāng)然也包括小部分中年人，畢竟這種發(fā)泄情緒的方式簡(jiǎn)單、粗暴但有效——砸東西。
所有來(lái)發(fā)泄的客人都有各自的秘密，有的因?yàn)楦星椋械囊驗(yàn)楣ぷ?，還有人因?yàn)槿粘Ｉ畹膲阂帧?/p>
2017年，不可思議減壓館以“減壓展”的形式登陸上海新世界大丸百貨。2019年，升級(jí)為長(zhǎng)期室內(nèi)游樂(lè)館——不可思議減壓館。官方購(gòu)票渠道顯示，減壓館的客單價(jià)在88元至206元不等。
強(qiáng)調(diào)精神感受成“解壓”消費(fèi)關(guān)鍵
隨著如今的消費(fèi)主力軍越來(lái)越年輕化，商場(chǎng)、購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)也在不斷更迭。不可忽視的是，這屆年輕人愈發(fā)追求精神層面的滿足，這正是市場(chǎng)和品牌需要把握的關(guān)鍵。
抒壓的實(shí)質(zhì)，就是迎合“打工人”的情緒。把握個(gè)人或某個(gè)群體的情緒，以此為出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)新品牌，就能實(shí)現(xiàn)和“打工人”的對(duì)話。
例如，“餐+酒”混搭模式的餐飲新風(fēng)潮，正是迎合了年輕人的“微醺”情緒。忙碌的工作后，小酌一杯，仿佛瞬間治愈，輕飲酒已成為年輕人下班后的社交常態(tài)。
國(guó)內(nèi)首家星巴克酒吧在上海外灘開(kāi)業(yè)，喜茶LAB店也單獨(dú)劃出酒水區(qū)域、湊湊火鍋在北京三里屯推出品牌首家“火鍋+小酒館”新式火鍋店……還有曾經(jīng)隱藏在小街巷中的小酒館，也越來(lái)越多地出現(xiàn)在商場(chǎng)、購(gòu)物中心里。
再如，越來(lái)越多的品牌試圖用情緒化的包裝，進(jìn)行“攻心”式營(yíng)銷，這就是試圖與年輕人產(chǎn)生“情感共鳴”，增加品牌好感度?！?宗禾)
