夜經(jīng)濟(jì)既是人們幸福生活映照的城市煙火，也被看作是城市生活便利度、開(kāi)放度和經(jīng)濟(jì)活躍度的晴雨表。在白天緊張的工作之后，人們?cè)絹?lái)越追求高質(zhì)量的“八小時(shí)以外”豐富的休閑生活。夜經(jīng)濟(jì)也從小吃夜市外延至覆蓋生活、精神文化、體育、社交等多元需求。
日前發(fā)布的京東大數(shù)據(jù)顯示，2021年5月以來(lái)，夜間消費(fèi)者更活躍，夜間交易增長(zhǎng)超過(guò)100%。在夜間消費(fèi)中，夜宵、家用健身器材、夜游消費(fèi)增長(zhǎng)高。夜宵的銷量同比增長(zhǎng)了77%，家用健身器材的消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。美腰機(jī)、仰臥板、瑜伽拉力帶的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，甩脂機(jī)、健身車、踏步機(jī)的銷量同比分別增長(zhǎng)275%、194%和80%。在夜經(jīng)濟(jì)活躍的消費(fèi)群體中，26至35歲消費(fèi)者貢獻(xiàn)了近四成的訂單量，城市白領(lǐng)最愛(ài)在夜間買買買，夜間網(wǎng)購(gòu)的訂單量占比超過(guò)31%，小鎮(zhèn)居民的夜間訂單量占比為15%。創(chuàng)新型、多場(chǎng)景的夜經(jīng)濟(jì)成為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。
誰(shuí)在買？消費(fèi)者活躍，商家也活躍
5月天氣轉(zhuǎn)暖以來(lái)，夜經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了活躍期。
京東大數(shù)據(jù)顯示，5月1日至7月1日，20：00至23：00時(shí)段的線上銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。線上夜間消費(fèi)可分為三類：一是生活需求型消費(fèi)，5月1日以來(lái)，夜間醫(yī)藥、醫(yī)療保健的銷量同比增長(zhǎng)分別超過(guò)5倍、3倍;二是消遣性消費(fèi)，酒類、個(gè)護(hù)、美妝、寵物等品類的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)了100%;三是基于理性的IT數(shù)碼類產(chǎn)品消費(fèi)，數(shù)碼、電腦辦公、手機(jī)通信的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，夜間消費(fèi)的品類中，數(shù)碼、電腦辦公、手機(jī)通信的銷量占比比全天消費(fèi)的品類占比高出50%，更多用戶傾向于精挑細(xì)選之后，在夜晚下單購(gòu)買數(shù)碼、電腦辦公、手機(jī)等商品。
同時(shí)，與夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各類商用電器的銷量同比增長(zhǎng)了51%。其中，商用制冰機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，肉卷切片機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了177%。商用冰柜、商用電磁爐、商用展示柜的銷量同比增長(zhǎng)都超過(guò)了40%……從這些數(shù)據(jù)中，不難感受到線下夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的煙火氣。
買什么？夜宵、夜練、夜游是亮點(diǎn)
夜宵是夜經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。京東大數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，夜宵的銷量同比增長(zhǎng)了77%。酸辣粉、虎皮鳳爪、水餃、零食大禮包、自嗨鍋等成為銷量最高的夜宵商品。
隨著人們健康觀念的提升，夜間健身成為越來(lái)越多城市白領(lǐng)的選擇。京東大數(shù)據(jù)顯示，家用健身器材的消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。
暑期是每年的出游高峰，夜游為夜經(jīng)濟(jì)增加了別樣的風(fēng)情。5月至7月，桂林兩江四湖景區(qū)、揚(yáng)州瘦西湖、廈門廈海、蘭州黃河等著名夜游線路票暢銷;北京的夜游長(zhǎng)城，上海的夜游黃浦江，廣州的珠江夜游、極地海洋世界夜游等特色線路也非常受歡迎。
此外，隨著各平臺(tái)服務(wù)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者在夜間下單，平臺(tái)1小時(shí)之內(nèi)送貨到家的1小時(shí)夜經(jīng)濟(jì)生活圈正在邁向全地域、全品類。
京東到家業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，低線城市夜間即時(shí)消費(fèi)蔚然成風(fēng)，京東到家夜間銷售額增長(zhǎng)最高的10個(gè)城市分別是廣西百色、湖北黃岡、廣西貴港、云南西雙版納、云南紅河、內(nèi)蒙古包頭、陜西延安、內(nèi)蒙古赤峰、云南玉溪、廣東汕頭，同比增幅均在650%以上。這些城市均為低線級(jí)城市，分布在西南、華南、華中、西北、華北各區(qū)域，夜間消費(fèi)呈現(xiàn)全地域特征。
同時(shí)，夜間即時(shí)消費(fèi)也從特定的急需品類向全品類拓展。電腦數(shù)碼夜間銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，母嬰品類、日化用品夜間銷售額同比實(shí)現(xiàn)翻番以上增長(zhǎng)。其中銷售額最高的商品品類分別是常溫奶制品、紙品濕巾、食用油、進(jìn)口母嬰用品、水果。醫(yī)藥品類1小時(shí)達(dá)服務(wù)也為越來(lái)越多消費(fèi)者帶去夜間便利，京東到家平臺(tái)小兒哮喘藥品、鎮(zhèn)咳藥、潤(rùn)眼液、兒科消化不良藥品、感冒發(fā)燒藥夜間銷售額同比增幅均在700%以上。
