短距離游需求快速增長的背景下，“留守”本地的杭州旅行社也早已開始求變。尋城記、杭州說、匠造杭州、詩里杭州、山野頑家……一個(gè)個(gè)富有詩意的旅行主題，一條條特色旅游線路在這兩年迅速出圈。最近，浙江省中旅、浙江新世界旅游和游俠客旅行三家旅行社升級(jí)推出了5大經(jīng)典系列50條“發(fā)現(xiàn)新天堂”特色旅游線路，涵蓋了世界遺產(chǎn)、宋韻文化、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、非遺研學(xué)、運(yùn)動(dòng)休閑等諸多方面。
浙江新世界國際旅游股份有限公司董事長許敏對(duì)比了“五一”和端午旅游市場(chǎng)的客流總體情況，看到了旅游業(yè)復(fù)蘇的跡象，“銅鑒湖、楊陂湖沿線的戶外露營、鄉(xiāng)村度假的熱度非常高。盡管當(dāng)下的熱門旅游主題發(fā)生變化，但出游需求仍在，這就要求旅游企業(yè)重新整合資源、創(chuàng)新產(chǎn)品，挖掘行業(yè)潛力和市場(chǎng)新需求。以‘詩里杭州’旅游線路為例，產(chǎn)品涵蓋 ‘隱世天竺’‘軼趣吳山’‘錢塘船說’‘西泠覓印’等四大主題，以杭州有關(guān)的古詩詞作為切入點(diǎn)。這批線路均由杭州的金牌導(dǎo)游、資深導(dǎo)游帶隊(duì)，解讀古詩詞里蘊(yùn)藏著的杭州故事和古代詩人們的趣聞，試圖使產(chǎn)品既有文史知識(shí)，又有趣味。”許敏談道。
看似是疫情讓消費(fèi)者的旅游觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，追求親近大自然成為首要需求。但在許敏看來，這是旅游進(jìn)入下半場(chǎng)的必然結(jié)果。“旅游業(yè)的下半場(chǎng)最典型的特征就是自由行，自由行意味著自由選擇，自由選擇意味著有豐富的供給，露營的本質(zhì)就是自由行過程里的一個(gè)基礎(chǔ)配套，是落腳點(diǎn)，也是集散地。這就要求傳統(tǒng)旅游資源在匹配服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施配套上進(jìn)行轉(zhuǎn)型和提升。”
對(duì)此，浙江大學(xué)管理學(xué)院教授，休閑管理研究所所長王婉飛也表示贊同：“一座城市的品牌，與當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源密不可分。只有深入挖掘本地文化特色，豐富市場(chǎng)業(yè)態(tài)，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能讓杭州的文旅品牌有特色，有品位，有氣質(zhì)，有情懷。”
加速回暖
杭州頻頻發(fā)力
自端午以來，杭州各文旅場(chǎng)所、綜合體逐步展現(xiàn)出盎然生機(jī)。根據(jù)市文化廣電旅游局披露的數(shù)據(jù)，6月3日至5日，杭州旅游市場(chǎng)共接待外地游客195萬人次，其中省內(nèi)游客占比為70.39%。旅游總?cè)舜螖?shù)達(dá)到去年同期的93.7%，基本實(shí)現(xiàn)持平。
從全市端午假日旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)指標(biāo)看，雖然只是接近去年同期水平，但對(duì)比今年以來旅游市場(chǎng)情況，回暖趨勢(shì)明顯，特別是與今年“五一”小長假相比，假日每天平均接待外地游客，從“五一”小長假的32.6萬人次，上升到端午小長假的65萬人次，實(shí)現(xiàn)了成倍增長，文旅市場(chǎng)回暖明顯提速。其中，鄉(xiāng)村旅游依然是主流，塘棲古鎮(zhèn)(水北街)在端午期間共接待游客1.93萬人次，同比增長500%。
沉寂的旅游消費(fèi)市場(chǎng)正慢慢找回往日的煙火氣，而為加速推進(jìn)本地文旅市場(chǎng)回暖，杭州近來也頻頻發(fā)力。
還記得曾經(jīng)的“西湖一日游”嗎?走過斷橋，來到花港觀魚，再去雷峰塔打個(gè)卡，最后回到西湖邊看一場(chǎng)音樂噴泉，堪稱游西湖的經(jīng)典線路。
如今，再次走進(jìn)杭州三大世遺高地，良渚古城遺址公園的曠野小鹿、大運(yùn)河沿線的博物館建筑群、詩畫意境皆為經(jīng)典的西湖，已經(jīng)與大屋頂市集、小河公園、杭州奧林匹克中心建筑群、近百家“杭州書房”等近五年來涌現(xiàn)的新景點(diǎn)(新地標(biāo)、新玩法)串珠成鏈。
“5·19”中國旅游日當(dāng)天，杭州市文化廣電旅游局結(jié)合探索文明標(biāo)識(shí)、尋找歲月風(fēng)華、遇見生活美學(xué)、走進(jìn)亞運(yùn)時(shí)光、悠享田園風(fēng)光等城市“微度假”新主題與春夏季節(jié)特點(diǎn)，發(fā)布了“發(fā)現(xiàn)新天堂——18種感受東方文化魅力主題游”線路、20個(gè)杭州市帳篷露營地推薦點(diǎn)，擴(kuò)容杭州春夏出游線路。
與“抵達(dá)式”的旅游方式不同，五大主題游線路重在古今融合，并深度挖掘杭州五年來新增的文旅新IP。如天目里蔦屋書店、桐廬放語空言幾又書店、東信和創(chuàng)園、杭州運(yùn)河大劇院、脫口秀劇場(chǎng)等自帶“流量”的地標(biāo)，均與傳統(tǒng)景點(diǎn)、線路結(jié)合，以場(chǎng)景為核心，試圖把家門口的“微度假”由“打卡式”變成更為縱深的體驗(yàn)。
杭州市文化廣電旅游局黨組成員、二級(jí)巡視員劉宇峰透露，為加速杭州文旅市場(chǎng)回暖，目前市文旅行業(yè)各級(jí)部門與文旅企業(yè)正重新整合優(yōu)勢(shì)資源，計(jì)劃推出30余項(xiàng)文旅惠民活動(dòng)、180余項(xiàng)優(yōu)惠、50余項(xiàng)暑期旅游新產(chǎn)品與50余條“發(fā)現(xiàn)新天堂”特色旅游線路，重啟杭州文旅消費(fèi)活力，還有總值超過1000萬元的杭州文旅消費(fèi)券預(yù)計(jì)于7月底首發(fā)。
■記者手記
微細(xì)節(jié)完善了嗎
如果要問“微度假”最吸引人的是什么?記者認(rèn)為，是生活方式。
露營、房車、游園會(huì)、藝術(shù)節(jié)……新形勢(shì)下，各種各樣的“微度假”新業(yè)態(tài)迅速崛起，目的地周邊的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施等建設(shè)也亟待提檔升級(jí)。比如停車場(chǎng)能否讓游客進(jìn)得來、走得方便;衛(wèi)生間能否讓游客找得到、用得舒心;活動(dòng)能否讓游客覺得新穎、玩得有趣;自駕公路、公共交通站點(diǎn)、無線網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施是否全面;安防、導(dǎo)引、緊急救援等保障服務(wù)是否俱全……
當(dāng)游客在微度假中，能獲得一個(gè)宜居宜游的美好休憩空間，才能真正讓“微度假”成為人們向往的生活。
標(biāo)簽： 疫情讓消費(fèi)者的旅游觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變 追求親近大自然成為首要需求 短距離游需求
