您的位置:首頁 >文化 >

Z世代為什么愛上紀(jì)錄片?追求精神的共同富裕

2021-11-18 10:52:49 來源:文匯報

談及紀(jì)錄片,許多人的刻板印象與“叫好不叫座”相連。但在Z世代占比月活用戶高達(dá)78%的B站,事情的判斷完全不同:在這里,僅2020年就有累計1.3億人次觀看了紀(jì)錄片。

Z世代為什么愛上紀(jì)錄片?又是什么樣的紀(jì)錄片能持續(xù)吸引Z世代的目光?日前,B站一場長達(dá)148分鐘的線上發(fā)布會引發(fā)業(yè)界熱議。不僅因為發(fā)布會的唯一主角就是紀(jì)錄片,更在于兩個多小時的分享里,B站彰顯了他們對于紀(jì)錄片的創(chuàng)作觀、某種角度看也是在回應(yīng)Z世代年輕人的審美——求創(chuàng)新,更求時代精神與文化價值的耀目可見。

就像B站副董事長兼COO李旎所說,當(dāng)越來越多Z世代人追求精神共同富裕,作為記錄當(dāng)下時代最為客觀并能直抵人心的載體之一,紀(jì)錄片也迎來了黃金時代。

新語境:年輕人上網(wǎng)訴求從娛樂化轉(zhuǎn)向知識化

解讀這份匯聚了21部新作的片單,其中17部為B站原創(chuàng),一部由B站與央視網(wǎng)合作,一部由B站與Discovery聯(lián)合創(chuàng)制,另有兩部BBC的拳頭產(chǎn)品。作為憑二次元題材發(fā)家的平臺,B站發(fā)力紀(jì)錄片圖什么?

發(fā)生在紀(jì)錄片背后的故事值得一聽。2019年,紀(jì)錄片《但是,還有書籍》上線,作品通過講述編輯、裝幀、翻譯、書店老板、繪本作者、舊書收藏家等愛書人的故事,串聯(lián)起當(dāng)代圖書與人的命運圖鑒。一位B站用戶在看完第一季后,花了大半天時間、截一百多張圖,只為做一件事:整理出主人公身后出現(xiàn)過的所有書。這則分享里,青年的偏好可見一斑——平凡人的講述、高濃度的文化知識含量、獨特新穎的表達(dá)形式。

被打在彈幕、公屏上的網(wǎng)友留言也值得一看。在B站,用戶從不吝嗇分享,他們不僅主動當(dāng)“課代表”總結(jié)梳理UP主視頻里涉及到的相關(guān)知識、片名,還會進(jìn)一步推薦自己心目中的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。許多高口碑而小眾的“寶藏”知識視頻和紀(jì)錄片,就這樣被B站的年輕人們挖掘出來。

事實上,紀(jì)錄片走俏B站的背后,更廣泛的語境便是學(xué)習(xí)和知識視頻在B站“紅透半邊天”。有一串平臺數(shù)據(jù)能夠佐證:目前,知識內(nèi)容已占UP主上傳視頻總播放量的49%;截至今年6月,科普類內(nèi)容同比增長1994%;過去一年,1.83億用戶在B站學(xué)習(xí),這個數(shù)字是內(nèi)地在校大學(xué)生數(shù)量的近4.5倍。

2016年,紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在B站上線,幾個月收獲播放量數(shù)百萬。一時間,工匠精神人人傳頌,片中幾位文物修復(fù)師都成了年輕人尊敬又喜愛的“網(wǎng)紅”,連故宮的工作也從冷門一躍成為當(dāng)代青年心目中的理想職業(yè)。

如果說當(dāng)年的現(xiàn)象曾震驚整個行業(yè),一定程度上打破了業(yè)內(nèi)對紀(jì)錄片受眾群體的認(rèn)知,那么如今的風(fēng)尚更為明顯。較之以往年輕人常把上網(wǎng)當(dāng)作娛樂消遣,現(xiàn)在的他們傾向于上網(wǎng)學(xué)習(xí)、上網(wǎng)感受世界、上網(wǎng)追求精神的充實。喜愛文化知識內(nèi)容的青年在呼喚更多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的出現(xiàn),而回應(yīng)Z世代的新需求,便成了當(dāng)下更多紀(jì)錄片創(chuàng)作的新語境。

新審美:富有文化自信、時代價值、日常煙火的中國故事

即將上線的21部紀(jì)錄片被平臺分為三個板塊,名稱樸素又動人,分別是“人間”“萬象”“煙火”。在中國紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人張延利看來,文化自信、時代價值、日常煙火已成為越來越多網(wǎng)生代紀(jì)錄片的創(chuàng)作重心,折射出的是當(dāng)代青年對紀(jì)錄片乃至對精神文化生活的新審美。

循著這份片單來探究當(dāng)代青年的審美需求。“人間”板塊,鏡頭對準(zhǔn)形形色色的人與人生。曾經(jīng),《人生第一次》讓不少年輕人潸然淚下。出生、上學(xué)、長大、當(dāng)兵、上班、結(jié)婚、進(jìn)城、買房、相守、退休、養(yǎng)老、告別……這是紀(jì)錄片里的12個章節(jié),也是人生在世的12個重要節(jié)點。許多彈幕刷出類似的話:“就像看完了自己的一生。”此次《人生第二次》作為姊妹篇推出,觀照的或可稱為“重生”,是當(dāng)代中國人如何在逆境中重啟命運的真實故事。僅是一小段預(yù)告片花,濃郁的時代價值與人文關(guān)懷呼之欲出,不少網(wǎng)友留言“列入必看清單”。

《但是,還有書籍》第二季也是千呼萬喚的熱門IP,將繼續(xù)定格這個時代爛漫動人的閱讀風(fēng)景。網(wǎng)友們之所以念念不忘該系列,因為主創(chuàng)在第一季中成功傳遞了這樣的情懷:無論生活多么庸常浮躁,總有一種理想主義的光芒始終閃爍。就像米沃什在那首同名小詩《但是,還有書籍》中說的:“但是書籍將會豎立在書架,有幸誕生,來源于人,也源于崇高與光明。”

“Z世代是文化自信的一代。”這一論點在B站得到過反復(fù)證明。此次新推紀(jì)錄片《舞臺上的中國》顧名思義,記錄的主角都是中國的舞臺藝術(shù)家們,包括民樂、戲曲等中華傳統(tǒng)文化,解說旁白卻使用了英語,片花里幾個驚鴻一瞥的鏡頭亦都是傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代表演、創(chuàng)新科技的有機結(jié)合,一則中華傳統(tǒng)文化在當(dāng)代綻放生機的中國故事呼之欲出?!段沂悄愕拇蓛骸贰段┯邢闳绻省芬膊患s而同聚焦帶著典型中國烙印的傳統(tǒng)文化,創(chuàng)作者用三年又五年的時間,去探究“與‘中國’共享同一個英文單詞的瓷器到底有何魅力”,去挖掘從楊貴妃到文天祥都使用的一款中國香藏著怎樣的文化密碼。

“萬象”板塊里,自然、科學(xué)、科幻、視野都是關(guān)鍵詞。此間有中國的壯闊生態(tài)景觀,比如《眾神之地》,它扎根中國獨特的極致地貌,探尋人類、動物與大自然的和諧共生;有風(fēng)靡世界的大IP,比如野外生存競技紀(jì)實節(jié)目《決勝荒野》第三季;有向未知宇宙的求索,《未來奧德賽》就是當(dāng)下唯一一部以劉慈欣科幻宇宙為題材的天文科普紀(jì)錄片;也有對人心深處的解密,比如有著心理學(xué)實驗性質(zhì)的《心靈密碼》。而在“煙火”板塊里,《川味4》《奇食記2》《人生一串3》《生活如沸2》,從片名到內(nèi)容都是帶有溫度的日常視角,都切中普通人對生活的熱愛。

紀(jì)錄片是一種有著深厚歷史積淀的內(nèi)容形態(tài)。從影像誕生之初開始,它就在記錄著這個世界所有的現(xiàn)象、故事和文化,是人類文化寶庫不可或缺的寶貴財產(chǎn)?,F(xiàn)在,1.3億乃至更多的中國當(dāng)代青年,用自己迭代的文化審美推動著新時代紀(jì)錄片的創(chuàng)作——我們需要的,是文化自信、時代價值、日常煙火等多維“在場”的中國故事。記者 王彥