漫畫/王鵬
3月18日，閱文集團(tuán)發(fā)布的2018年業(yè)績報告顯示，2018年實現(xiàn)總營收50.38億元，同比上年增長23%，全年經(jīng)營利潤達(dá)11.15億元，同比增長81.4%。一方面是高增長的營收引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)受到熱切關(guān)注，另一方面，年輕化趨勢不斷驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容進(jìn)化，也引發(fā)業(yè)界熱議。
95后讀者喜歡個性化角色
這份業(yè)績報告和閱文集團(tuán)此前發(fā)布的《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》都表明，曾被預(yù)測為全球最大消費群體的Z世代(95后)用戶，正在加速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。Z世代用戶規(guī)模同比上年提升20%，付費用戶規(guī)模同比提升近15%。而喜歡娛樂明星、新生代偶像的Z世代用戶，愈發(fā)愿意成為網(wǎng)文作品和作家的“迷妹”。
據(jù)閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容部高級總監(jiān)楊沾觀察，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從誕生之日起就是以粉絲文化為基礎(chǔ)，但如今95后對于精神、自我、個性訴求突出，也更舍得花錢，由此導(dǎo)致了網(wǎng)文作品多元化。楊沾發(fā)現(xiàn)，與老一代讀者的閱讀需求不同，年輕讀者渴望人物的成長，但一定是有個性的成長。“這樣的個性不僅體現(xiàn)在主角身上，也同樣體現(xiàn)在配角身上，所以你會看到，高端網(wǎng)文的很多配角都有大量粉絲，這和日本動漫相似。”不僅如此，年輕讀者對專業(yè)方向顯露出濃厚的愛好，于是醫(yī)學(xué)、科研、工業(yè)、戲曲、手工藝等行業(yè)網(wǎng)文紛紛現(xiàn)身，只是表現(xiàn)方式更歡脫、更貼近生活。
2018年出現(xiàn)的都市小說《大王饒命》，是起點中文網(wǎng)近三年平均訂閱量第一名的作品，共收獲150萬條讀者評論。粉絲們閱讀網(wǎng)文，歡樂吐槽成為一大景觀。楊沾特別提及，2017年閱文嘗試在網(wǎng)文的每一章節(jié)后推出了“本章說”，類似于吐槽功能，結(jié)果發(fā)現(xiàn)讀者對于作品的感觸和追隨感也越來越強。“甚至有盜版用戶轉(zhuǎn)為正版用戶，很大原因也是因為看盜版，想吐槽沒有伙伴。”在楊沾看來，這表明現(xiàn)在的讀者社群心理訴求越來越強，有共同愛好，有共同價值認(rèn)可，有共同偶像，他們就要一同守衛(wèi)在作品、作者身旁。
紅袖讀書編輯泡泡也認(rèn)為，閱讀工具日益年輕化，吸引了更多年輕讀者，而這個趨勢的出現(xiàn)與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來密不可分。她以2018年出現(xiàn)的紅袖讀書APP為例，粉紅色界面、操作輕盈，具有女性特色的換膚、小仙女頭像等，都更為吸引年輕女性。“工具很有吸引力，也幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年輕化了。”
年輕新作家成名期不到半年
綜合閱文業(yè)績報告和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)報告，截至2018年底，閱文內(nèi)容平臺上已有770萬位作家和1120萬部作品，一年新增作品數(shù)量達(dá)80萬部，新增字?jǐn)?shù)為443億字。特別值得一提的是，2018年新增作家群體中，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。
“很多90后、00后會在紅袖網(wǎng)站注冊，而像紅袖的白金作者尋金、大神作者清酒木歌都是90后，而這種情況在各個網(wǎng)站也很普遍。”泡泡特別提及，以前一個網(wǎng)文作者或許寫了200本書，才能成為知名作者，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，可能寫一本書就能成名。楊沾提供了一個數(shù)據(jù)，從2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力TOP100來看，不少新的人氣作家成名期不到半年。
泡泡發(fā)現(xiàn)，讀者年輕了，也讓古代言情小說變得更加通俗，且更有生活的味道。“宮斗小說里的主角大門不出二門不邁，在早期受追捧，但現(xiàn)在的讀者并不歡迎。”她說，古代言情小說《似錦》中的女主就爬狗洞跑出了家門，要是在過去，這類情節(jié)一定會引發(fā)爭議。
年輕化的閱讀趨勢讓寫作者自覺貼近年輕讀者的口味。“難過的時候，心里是酸。奶奶說，吃顆糖心里就變甜了。”大神級網(wǎng)絡(luò)作家吉祥夜已寫作十余年，她說，現(xiàn)在的小孩喜歡這樣的話，她就要選擇用年輕的方式來表達(dá)。吉祥夜目前正在連載作品《粟先生的戀愛調(diào)查報告》，這部作品原本叫《如果你也記得我》，“我們早年寫作的都有文藝情懷，我們喜歡這類名字，可編輯說，《如果你也記得我》這個名字沒有特點，不符合現(xiàn)在年輕人的口味。”最后想來想去，書名改成了《粟先生的戀愛調(diào)查報告》，因為男女主角都是記者，這個標(biāo)題也能體現(xiàn)他們的職業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)作家志鳥村的新作《大醫(yī)凌然》正在起點中文網(wǎng)連載，講的是醫(yī)學(xué)院學(xué)生凌然如何實現(xiàn)成為世界上最偉大醫(yī)生的目標(biāo)。為了滿足年輕讀者的專業(yè)閱讀需求，志鳥村在醫(yī)院呆了幾個月，觀摩開顱手術(shù)，仔細(xì)捕捉各種細(xì)節(jié)。起點中文網(wǎng)的編輯告訴記者，《大醫(yī)凌然》的讀者中有不少年輕醫(yī)生，他們一邊歡樂吐槽，一邊討論各種專業(yè)問題。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)泛二次元轉(zhuǎn)型
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者年輕化、作者年輕化，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)意味著什么?北京大學(xué)中文系副教授邵燕君分析，種種現(xiàn)象都說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)生著泛二次元轉(zhuǎn)型。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今已有20年歷史，第一代讀者70后、80后還和60后價值觀結(jié)構(gòu)相似，他們都追求宏大敘事。”但隨著社會的發(fā)展，95后這一代讀者發(fā)生了重要精神轉(zhuǎn)向和價值觀轉(zhuǎn)向，追求的不再是苦大仇深式的逆襲，而是小確幸、小確喪，他們更喜歡吐槽、玩梗。
在邵燕君看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)多年發(fā)展，二次元梗已形成了資料庫，而現(xiàn)在的年輕作家就是在想象力的環(huán)境中，在各種梗里進(jìn)行寫作，“這也應(yīng)和了現(xiàn)在的讀者，追求的不是過去的升級、成功套路，而是日常向、歡脫風(fēng)，對于最后的成功反而并不看重。”
天下書盟小說網(wǎng)總編輯董江波認(rèn)為，年輕讀者更喜歡打賞，更愿意支持正版是個特別值得關(guān)注的現(xiàn)象，“很多大神、重點級別的網(wǎng)絡(luò)作家的打賞月收入已達(dá)上萬元，這在幾年前是不可想象的。”吉祥夜說，不少讀者為了助她的作品沖榜，給一部作品花上千元打賞并不少見，“后來我一再和他們說，沒有必要這樣做，他們才罷手。”
董江波介紹，2015年以前還是25歲至45歲的作者唱主角，而現(xiàn)在，18歲至25歲的作者已占據(jù)半壁江山。不過，他也注意到，月入稅前1萬元的5000名至7000名頂級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，仍然還是25歲至45歲為主。他認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家真正的成名期并未縮短，每一位的創(chuàng)作時間至少7年以上，創(chuàng)作字?jǐn)?shù)1000萬字。”只是自媒體和傳媒的發(fā)達(dá)，會讓一些努力的年輕人受到比以往更多的關(guān)注而已。
