直播間賽馬嚴(yán)重，如何保持直播間高流入并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化留存？如何為直播間找到更精準(zhǔn)的高意向人群？如何撬動更多新增量，探索更大GMV……伴隨雙11臨近，如何搶占流量，并高效實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，以及如何探索高質(zhì)量GMV成為不少商家的重要思考議題。
基于此，作為推動商家營銷與經(jīng)營一體化的平臺，巨量千川重磅推薦商家使用全域推廣及四開產(chǎn)品組合，搶先爆單，全局拓量，贏戰(zhàn)雙11。具體怎么借助巨量千川產(chǎn)品，從競爭激烈的大促流量爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，贏獲增長，一起來看看吧！
「巨量千川」全域推廣：擴(kuò)大經(jīng)營優(yōu)勢，帶動直播成交額全面提升
伴隨大眾消費(fèi)習(xí)慣的不斷演變，單一的廣告投產(chǎn)比也不再是商家衡量生意投入的唯一標(biāo)準(zhǔn)。相應(yīng)地，商家開始追求整體投產(chǎn)比的穩(wěn)定，并且考慮如何引入更大量級的流量，優(yōu)化直播間并為直播間帶來更多銷量?；谏碳疫@個訴求，巨量千川平臺推出了全域推廣產(chǎn)品，以直播間整體支付ROI為優(yōu)化目標(biāo)，探索全局優(yōu)質(zhì)流量。
巨量千川全域推廣之所以能夠在整體ROI達(dá)成的基礎(chǔ)上幫助商家探索更多直播間成交額，是基于平臺三大技術(shù)優(yōu)勢：超大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)帶來的精準(zhǔn)人貨匹配、直播間精準(zhǔn)預(yù)測規(guī)劃、采用Uplift技術(shù)帶來整體增效優(yōu)化。
其中，精準(zhǔn)人貨匹配意味著，可以幫助商家在更大的流量池中為直播間找到更高意向付費(fèi)人群，帶動整體GMV提升；直播間流量精準(zhǔn)預(yù)測規(guī)劃，可根據(jù)流量分布及流量變化實時預(yù)測和規(guī)劃全部流量，幫助直播間ROI穩(wěn)定；整體增效優(yōu)化意味著系統(tǒng)會自動幫助商家避讓在自然側(cè)即可實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的人群，避免付費(fèi)流量浪費(fèi)，助力商家將預(yù)算遷移到更多增量人群的探索上。
通過使用巨量千川全域推廣，商家可在雙11大促活動中，實現(xiàn)調(diào)控全域流量、擴(kuò)大GMV規(guī)模、高效拓展新客，提升GPM、有效提升投放人效等經(jīng)營目標(biāo)，進(jìn)一步放大自身經(jīng)營優(yōu)勢，提升整體產(chǎn)出。數(shù)據(jù)證實，使用全域推廣后，在直播整體支付ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上，直播間整體GMV可提升15%-20%；新粉/新客成交人數(shù)提升5%-10%；直播間GPM提升10%-20%。
那么該如何用好巨量千川全域推廣，在雙11大促中搶得生意增長先機(jī)呢？簡單來說，商家需要根據(jù)投放階段調(diào)整相應(yīng)的投放策略，并根據(jù)巨量千川實操建議進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置，短期做好全域推廣投放和調(diào)控，提升直播效果，長期釋放更多精力，優(yōu)化素材及做好直播間內(nèi)容經(jīng)營。另外，在使用全域推廣的過程中，商家可重點關(guān)注「短視頻引流直播間」及「直投直播間」的內(nèi)容優(yōu)化，以好的內(nèi)容質(zhì)量、好的商品品質(zhì)與好的用戶消費(fèi)體驗夯實長效經(jīng)營基礎(chǔ)。
「巨量千川」四開組合：極簡操作，超強(qiáng)跑量+ROI效果雙升
對商家來說，大促活動既是可以聚攏人氣，提升銷量的絕佳營銷時機(jī)，也是一次能否承接流量，達(dá)成穩(wěn)定跑量的經(jīng)營大考。那么，該如何在雙11大促中高效地運(yùn)營好流量呢？
巨量千川針對雙11大促，為商家升級的第二個重點產(chǎn)品組合即為匯集了直播托管、支付ROI、長周期轉(zhuǎn)化、智能優(yōu)惠券這款產(chǎn)品的四開產(chǎn)品組合。商家只要在創(chuàng)建計劃時同時使用這一組合產(chǎn)品，即能在直播間場景下實現(xiàn)超強(qiáng)跑量+ROI雙提升。
其中，直播托管是直播場景下，極簡且智能的自動化托管投放工具。僅需針對出價、預(yù)算、投放時間、定向等進(jìn)行幾步簡單計劃設(shè)置，即可開啟智能自動化投放，探索最優(yōu)投放方式，解放雙手。數(shù)據(jù)顯示，托管計劃較普通的通投計劃，在ROI方面能提升10%~20%，且在跑量能力方面能提升2~3倍。
通過支付ROI X長周期轉(zhuǎn)化的投放策略，商家可以優(yōu)化實時直播間用戶轉(zhuǎn)化價值，并探索更多推廣時未轉(zhuǎn)化，但有加粉、加購、種草等意向，并在7日內(nèi)會最終轉(zhuǎn)化的潛在人群，帶來長效GMV提升，達(dá)成投廣后全局收益最大化的效果。從數(shù)據(jù)來看，長周期計劃較短效計劃7日總GMV能提升90%。
保持智能優(yōu)惠券開啟狀態(tài)，系統(tǒng)將為付費(fèi)流量引入直播間的用戶自動發(fā)放2-30元優(yōu)惠券，提升用戶消費(fèi)欲望，促進(jìn)成交。這一過程中，優(yōu)惠券的成本由平臺承擔(dān)，商家無需產(chǎn)生額外花銷。數(shù)據(jù)顯示，智能優(yōu)惠券可將投放GMV提升53%，有力降低直播間轉(zhuǎn)化流失率。
相關(guān)數(shù)據(jù)經(jīng)過多次科學(xué)驗證，無論是日常經(jīng)營，還是大促節(jié)點，四開產(chǎn)品組合都能有效提升廣告主投放效率，并最大化帶動GMV整體增長。與非四開計劃相比，四開計劃的跑量效果顯著提升93%，整體ROI提升58.8%。
當(dāng)下，直播生意已進(jìn)入存量時代，競爭更加激烈。雙11大促活動更是萬千商家爭相爭奪流量的一大戰(zhàn)場。通過巨量千川全域增長，商家將可以在原有的基礎(chǔ)上，探索更多增量空間，同時搭配四開產(chǎn)品組合，商家的跑量和ROI 效果也將更穩(wěn)，更高效地?fù)屜缺瑔?，全局拓量！快快用起來，提前搶占雙11生意爆量增長先機(jī)吧！
巨量千川今年雙11大促策略，具體分為四大活動玩法和多種產(chǎn)品賽道，其中產(chǎn)品賽道對應(yīng)為全域推廣及四開產(chǎn)品組合，以全新升級的重點產(chǎn)品和活動玩法，助力商家營銷投放，在大促節(jié)點搶占先機(jī)。
在雙11大促活動期間，賬戶全域推廣消耗達(dá)標(biāo)，可獲消返紅包獎勵；此外，使用直播托管 X 支付ROI X長周期轉(zhuǎn)化 X 智能優(yōu)惠券 四開產(chǎn)品組合消耗TOPN賬戶，可獲消返紅包獎勵。
商家們要想在這次雙11期間借力巨量千川取得先發(fā)優(yōu)勢，自然就要提早報名，為雙11超前布局留出應(yīng)變余量。9月19日起，客戶和銷售可通過活動超前報名鏈接，在頁面內(nèi)填寫賬戶id，生效報名。
10月20日起，四大報名方式全面啟動，客戶、直客銷售和渠道代理商可以分別在巨量千川的資源位、星銷客和巨量引擎方舟的活動專區(qū)一鍵式報名。巨量千川平臺上合法有效賬戶均可參與。
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