■現(xiàn)實主義題材作品《大江大河》受追捧,為當(dāng)下熒屏帶來一股清流。
當(dāng)代題材劇成新貴,古裝宮斗劇進冷宮
2019上海電視劇制播年會和高峰論壇于3月5日在上海舉行,來自全國廣電系統(tǒng)、數(shù)百家影視公司的嘉賓共聚一堂,以“破冰迎春、守正創(chuàng)新”為主題展開深入討論,來自電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻門戶、影視公司三方的掌舵級人物對于電視劇行業(yè)的變化與機遇發(fā)表真知灼見。在過去的一年,電視熒屏“虛熱”漸漸退燒,新劇上市數(shù)量跌破200部。當(dāng)代題材劇成新貴,古裝宮斗劇進冷宮成為趨勢,但好劇依然稀缺,2019是充滿機遇與挑戰(zhàn)的一年。
曾幾何時,滿屏都是古裝劇,觀眾大呼審美疲勞。去年至今,各大電視臺播出的題材已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。索福瑞中國區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東從2018年的電視市場數(shù)據(jù),分析“數(shù)據(jù)背后”的電視劇市場。鄭維東透露,2018衛(wèi)視和地面頻道采取了截然不同的題材布局策略,央視主打社會倫理劇牌(18.3%)和小類題材,諸如時代變遷、農(nóng)村、奮斗勵志、旅生活、重大革命、人物傳記、公案等小類題材電視劇遠遠超過其他電視臺。省衛(wèi)視則主推都市生活(14.5%)和都市言情(13.2%)、時代變遷劇(11.7%)。而地面頻道則高度依賴年代劇,紅色題材依然常年受寵。2019年開春播出的電視劇,《我的親爹和后爸》《幕后之王》《芝麻胡同》等清一色的現(xiàn)實題材霸占熒屏。
也就是說,近兩年在央視以及省衛(wèi)視首輪播放劇中,當(dāng)代題材的電視劇成為熒屏新貴,軍事斗爭、諜戰(zhàn)、近代傳奇等題材比重大幅降低,2018年古裝劇更是從17部減少為7部,至于以宮斗為主的古裝戲說演繹劇數(shù)量低到冰點。
數(shù)據(jù)
“天價片酬”等造成制作成本畸高
電視劇生產(chǎn)量收縮
統(tǒng)計資料顯示,十多年來,電視劇通過審批發(fā)行的數(shù)量一直維持在每年300部至500部(12000集-18000集)之間,其間出現(xiàn)過產(chǎn)量激增、虛火旺盛的局面,比如2012年新劇上市數(shù)量一度逼近18000集。近幾年,經(jīng)歷資本狂潮之后的電視劇產(chǎn)業(yè)可謂逐步回歸理性,連續(xù)三年過審率不足1/3,超過1000部電視劇申報,最后過審的大約300部。2017年更只有314部(13470集),通過審批發(fā)行的比例僅為27%,創(chuàng)了歷史新低。
與此同時,平臺吸納力有限,2015年以來上市播出的新劇規(guī)模以每年30部至40部的速度在持續(xù)減少,2018年則進一步緊縮,跌破200部,同比減少47部之多。鄭維東認(rèn)為,以上這些信號一定程度上說明,近兩年電視劇市場虛熱局面已有所扭轉(zhuǎn)。究其原因,演員的天價片酬等因素造成電視劇制作成本居高不下、資本的撤離等等,均帶來電視劇生產(chǎn)量的收縮。
收視率
超八成“炮灰劇”,2018沒有一部電視劇收視率超過2%
收視率無疑是劇集品質(zhì)優(yōu)劣的重要風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉,2018年只有中央臺一套和北京衛(wèi)視收視率上升,中央臺一套依托諸多頗具獻禮風(fēng)格的主旋律大劇成為年度一大贏家,重新奪回龍頭老大的地位。至于其他衛(wèi)視電視劇收視率不同程度下滑,湖南衛(wèi)視下降最為明顯,從1.43%到0.87%,損失了0.56個百分點。
說及2018年播出的電視劇,雖然《風(fēng)箏》、《戀愛先生》、《娘親舅大》、《正陽門下小女人》、《香密沉沉燼如霜》等收視還算可以,不過好劇一直處于稀缺狀態(tài),現(xiàn)象級大劇更是可遇不可求。據(jù)悉,全國100城電視劇單頻道收視率超過2%的大劇,2015年有9部之多,2016、2017年盡管驟減但也各占3部,2018年卻1部都沒有。收視率在1%-2%之間的優(yōu)勢劇目有30部,收視率在0.5%-1%的劇目縮減到84部,收視率不足0.5%的電視劇比例進一步上升到82%。也就是說,從去年播出的電視劇來看,超過八成的絕大部分電視劇,淪為“炮灰劇”。
論壇
專家獻計獻策:把內(nèi)容做好是唯一出路
《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》《扶搖》……這是去年網(wǎng)絡(luò)收視前四的網(wǎng)劇。鄭維東表示,電視劇和網(wǎng)劇之間仍然存在著一條清晰又模糊的分界線——網(wǎng)劇只是“網(wǎng)絡(luò)的劇”,雖然不時覬覦電視,但是不輕易越雷池一步。
不過從整個劇的市場大勢看,劇向網(wǎng)行。電視劇市場縮量的同時,網(wǎng)劇市場卻繼續(xù)放量增長:上新部數(shù)增加29%,上新集數(shù)增加52%。
面對網(wǎng)劇的發(fā)展壯大,電視劇市場“寒冬”依然未過去。在電視高峰論壇上,陳雨人、侯鴻亮、 冷凇、馬珂、馬中駿、孫忠懷、王鵬舉等影視界大佬就“影視寒冬”發(fā)表了自己不同的看法,最后大家一致的觀點是,唯有拍好劇才是“過冬”的唯一出路。
上海文廣副總裁陳雨人表示:每個行業(yè)都會遇到調(diào)整期,資本熱錢的減少,但也可以使我們的影視制作公司更加深入地沉浸下來,來思考我們的內(nèi)容,我覺得內(nèi)容還是非常重要的。如果你深深地扎根在泥土里,我相信你能感受到泥土的溫暖。
中國社會科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇則表示:有很多非專業(yè)人士盲目入場,很多人靠著把持一個關(guān)系,靠著一筆資金,或者說把持一批演員,就能入場了,不重視劇本的研發(fā),不重視受眾的分析,這種結(jié)局一定是失敗的結(jié)局。如果把電視劇每一集都能做到電影的唯美畫質(zhì)和劇情構(gòu)建,一定能迎來電視劇行業(yè)的春天。
