“盡管是在國外動漫作品的包圍中長大，但Z世代依然是對中國傳統(tǒng)文化‘最自信的人群’。”在剛剛結(jié)束的2021中國國際動漫游戲博覽會的動畫電影論壇上，出品過《大護法》《大理寺日志》等國風(fēng)影視作品的好傳文化公司運營總監(jiān)郭默凌如是說。
如今的青年一代，喜愛傳統(tǒng)文化成為一種流行風(fēng)尚，他們不僅更為積極主動地擁抱傳統(tǒng)文化，也更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活中。前不久發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，與國潮相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年來上漲528%;在過去一年中，關(guān)注國潮內(nèi)容的人中有48.6%是90后，25.8%是00后。此外，嗶哩嗶哩的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示了相近的結(jié)果：有近九成的國風(fēng)愛好者是Z世代。
年輕人成為國風(fēng)音樂的主力聽眾，超七成“真愛粉”為90后
“臺下人走過，不見舊顏色;臺上人唱著，心碎離別歌”——無論在抖音還是在嗶哩嗶哩，搜索“赤伶”兩個字，國家一級演員、歌唱家譚晶的《赤伶》版本都排在前列。其實，早在譚晶翻唱之前，《赤伶》已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)神曲，無數(shù)國風(fēng)音樂愛好者將之單曲循環(huán)，也有無數(shù)個視頻用這首歌作為BGM。
與早年周杰倫的《青花瓷》和《東風(fēng)破》這樣單曲爆款不同，近年來的國風(fēng)音樂作品數(shù)量多、聽眾集中度高，已經(jīng)發(fā)展成為主流的音樂垂直曲風(fēng)之一。據(jù)TME由你音樂榜發(fā)布的《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年度單曲播放量排名中，國風(fēng)歌曲的占比遠高于說唱、搖滾、民謠、R&B、電音等垂直類曲風(fēng)?？峁芬魳钒l(fā)布的《2020酷狗國風(fēng)音樂報告》提供了另一個有意思的數(shù)字：2020年酷狗上的國風(fēng)歌曲被累計聆聽565.6億次。
令人矚目的是，在如此龐大的收聽人群里，年輕人成為國風(fēng)音樂的主力聽眾。QQ音樂對國風(fēng)音樂受眾的畫像是“國風(fēng)女孩”，即19-22歲喜愛國風(fēng)音樂的年輕女性;而酷狗用戶中有1.32億為國風(fēng)音樂受眾，其中全年累計收聽國風(fēng)歌曲超過300首的“真愛粉”超過1100萬人，90后和00后占比超過70%。
Z世代為什么喜愛國風(fēng)音樂?網(wǎng)友“忘川河畔遇蘇顏”的話比較有代表性：“現(xiàn)在越來越多的人喜歡傳統(tǒng)文化、弘揚傳統(tǒng)文化，國風(fēng)音樂這種風(fēng)格易于接受，它的歌詞就像詩詞一樣優(yōu)美，而且曲調(diào)比較溫婉，讓人聽了心情都能變好。”
意識到這一巨大的潛力后，各家音樂平臺都意圖分一塊蛋糕。比如QQ音樂推出原創(chuàng)國風(fēng)活動“國風(fēng)集”，邀請方文山等坐鎮(zhèn)，歌手吳青峰的《山河浮影》、胡夏的《觀塵歌》等貢獻的多部國風(fēng)佳作總播放量破億。如今，音樂界對國風(fēng)音樂的創(chuàng)作態(tài)度也非常開放，既會保留中國傳統(tǒng)文化元素，也不會拒絕國外流行音樂的優(yōu)點。
穿著漢服走上街頭，成為全世界短視頻用戶眼中的風(fēng)景線
如今的青年一代，不僅更為積極主動地擁抱傳統(tǒng)文化，也更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活中。比如，“仙氣”十足的中國古代服飾，讓很多年輕人為之著迷。并且隨著時代發(fā)展，有越來越多的年輕人勇于穿著中華民族的各式傳統(tǒng)服飾走上街頭。
據(jù)前不久艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2015-2020年中國漢服市場銷售規(guī)模由1.9億元大幅上升到63.6億元，并且預(yù)計2021年漢服銷售規(guī)模將突破100億元。中國的漢服愛好者主要以接受過高等教育的年輕女性為主，2021年數(shù)量規(guī)模達689.4萬人。天貓的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，漢服消費者以90后、95后為消費主力，其中女性占比接近八成。對中國文化絕對自信和喜愛的年輕人肆意地展示著傳統(tǒng)服飾的魅力，也吸引了無數(shù)外國人的目光。僅在TikTok上，中國街拍時尚(#ChineseStreetFashion#)的話題標簽視頻播放量累計超12億次;漢服(#hanfu#)話題標簽的播放量超過了3億次。
據(jù)嗶哩嗶哩公共政策研究院院長谷雨近日透露的數(shù)據(jù)，2020年嗶哩嗶哩上傳統(tǒng)文化愛好者達9603萬，國風(fēng)視頻創(chuàng)作同比增長331%。其中不少優(yōu)秀視頻作品也和漢服一樣實現(xiàn)了“出海”，如一部以唐朝為背景的國風(fēng)動漫《天寶伏妖錄》已經(jīng)在國外流媒體平臺奈飛開播。
