“昨天林有有挑釁顧佳太氣人了”“子秋太可憐了，看得我母愛泛濫”當(dāng)看到兩個人熱火朝天地討論熱播劇《三十而已》和《以家人之名》劇情時，你或許以為他們是這些電視劇的忠實觀眾，其實他們很有可能只是昨晚睡前刷了刷抖音、微博。
現(xiàn)在，只要刷一刷微博、抖音、小紅書、快手等短視頻平臺，人們就可以通過這些正在熱播電視劇的官方賬號、電視劇博主或娛樂視頻博主放出的關(guān)鍵劇情片段，了解熱播影視劇的大概，乃至掌握一些時下熱門的話題和有趣的“梗”。
不得不承認(rèn)，如今一部電視劇能讓觀眾從頭到尾不快進(jìn)看完就很難得了，微博、抖音等短視頻碎片化觀劇正在逐漸流行起來。當(dāng)觀眾追劇的方式越來越隨意，我們不禁要問，到底是現(xiàn)在的劇不好看了?還是觀眾沒耐心了?
“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用，三兩分鐘短視頻成吸睛利器
從一開始的倍速觀劇，發(fā)展到解說式看劇，再到當(dāng)下興起的碎片化追劇，觀眾的觀劇速度一直在提速。
對于活躍在社交媒體上的年輕人來說，觀劇不再是被動地“看”而是有選擇地“追”。當(dāng)一部新劇播出，他們不會第一時間打開正片，而是先去微博、豆瓣等社交媒體上探探口碑。對觀眾來說，在微博、抖音短視頻等社交平臺追劇更省時省力。劇方官微的推送替觀眾提前“標(biāo)注”出每一集的看點，各大視頻博主和熱搜詞高度概括了劇情的精華部分，可有可無的支線內(nèi)容和不想看的部分一筆帶過，還有各路網(wǎng)友貢獻(xiàn)的精彩點評和預(yù)告合集也能讓觀眾馬上知道劇情走向。
一些觀眾將倍速觀劇與碎片化追劇相組合，最后哪一部新劇都沒落下。“平時上班忙，沒有那么多時間一集一集看劇，早晨在地鐵上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事們也都在討論，其實沒幾個人看過全部內(nèi)容。”熱衷追劇的白領(lǐng)宋嘉蓓告訴記者，“看劇沒什么意思，有趣的是和同事聊劇。”她的話透露出一些觀眾的觀劇心態(tài)：碎片化追劇不只是為看劇，更是為了和當(dāng)下熱門的話題不脫節(jié)，能參與同事圈、朋友圈的討論。
如此的觀劇氛圍，對于劇方和播出平臺來說，“黃金三集”定律已經(jīng)不夠用，要想吸引和留住觀眾，就得用更為精華和戲劇性強(qiáng)的三兩分鐘短視頻。
“預(yù)告片比賽”消耗著觀眾對藝術(shù)的熱情
碎片化追劇的興起，從另外一個角度來看，與近年來電視劇市場越來越普遍的營銷現(xiàn)象不無關(guān)系。
市場競爭激烈，一些播出平臺為了爭奪熱門劇集的觀眾，在社交平臺和電視上進(jìn)行“預(yù)告片比賽”，不斷加長預(yù)告片長度，甚至不惜放出關(guān)鍵情節(jié)片段。在這種競爭下，一部分蹲守微博和電視預(yù)告的觀眾就可以超前觀看，搶先過癮;當(dāng)然，也有一部分觀眾猝不及防被“劇透”，逐漸對正片失去興趣。
還有劇方和播出平臺通過線上話題營銷，將劇中橋段轉(zhuǎn)化為社會話題引發(fā)全民討論，從而為劇集增加曝光量，吸引觀眾。近期熱播的《三十而已》播出全程“喜提”700多個微博熱搜。在抖音短視頻檢索《三十而已》，便會看到“劇情全集”“花絮視頻”“大結(jié)局完整版劇情”“分級解說”等涉及劇情發(fā)展的搜索關(guān)鍵詞。官方賬號“電視劇三十而已”還推出了“三十·細(xì)品有味而已”等小欄目，用劇情片段搭配“朋友的另一半出軌要不要告訴他，你怎么看?”“漂泊在外，你經(jīng)歷到了第幾層孤獨?”“這段真的有爽到，大家都見過什么樣的職場綠茶呢?”等社會話題，引發(fā)了觀眾極大的討論興趣。
碎片化追劇，靠的是不斷制造話題，激發(fā)觀眾的參與，所以那些能夠集中觀眾“爽點”、迎合觀眾“痛點”的電視劇顯得尤為熱門。
“吃得咸魚抵得渴，盡管微博等社交媒體平臺制造的流量會帶動正片的網(wǎng)絡(luò)播放量，但同時大量劇情曝光也消耗了觀眾看正片的熱情。”編劇王婧認(rèn)為，“長此以往，電視劇會失去其在觀眾心目中的藝術(shù)分量。”
迎合市場的短視行為正在透支藝術(shù)的品質(zhì)和價值
“為了抓人眼球、維持熱度，劇集營銷釋放劇情片段的節(jié)奏越來越快、越來越密集，三五條推送就將一集電視劇拆分得一干二凈。觀眾再也沒有耐心欣賞一部完整的劇集了。”浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院教師張凱濱對記者說。歌詞里唱的“小朋友哪有時間坐在那里看牡丹亭，花十九個小時唱到所有觀眾老了”的情況正發(fā)生在電視劇上。
當(dāng)微博、抖音短視頻追劇從宣發(fā)輔助手段成為風(fēng)潮，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕^看方式，電視劇市場必然越來越浮躁。而碎片化傳播又開始倒逼創(chuàng)作發(fā)生改變。
為了博眼球、追話題，電視劇創(chuàng)作者刻意寫出迎合觀眾趣味、便于碎片化傳播的情節(jié)。所謂“強(qiáng)情節(jié)”一波接一波，而這些情節(jié)之間銜接薄弱，人物心理活動被忽略，缺少鋪墊的劇情走向邏輯混亂的窠臼。“電視劇是講故事的藝術(shù)，無限放大局部劇情讓完整的故事被扭曲、細(xì)節(jié)被模糊、文學(xué)性被瓦解，藝術(shù)性消磨殆盡。最終，支撐電視劇藝術(shù)的結(jié)構(gòu)會分崩離析。”中國傳媒大學(xué)副教授鄧文卿說，“電視劇創(chuàng)作者走捷徑，終將形成惡性循環(huán)。”(記者 牛夢笛)
